Influencer Marketing #2: Σχέσεις με bloggers; Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της μεθόδου

Μικροεπιρροές, νανοεπιρροές και οι “κανονικοί” επιρροές: μπορούν πραγματικά να κατηγοριοποιηθούν; Ρίχνουμε μια κριτική ματιά στην ταξινόμηση και την κατηγοριοποίηση των influencers. Χρησιμοποιώντας ένα απλό παράδειγμα, δείχνω πόσο διαφορετικά μπορείτε να κατηγοριοποιήσετε την εμβέλεια.

Διαδικτυακό μάθημα μάρκετινγκ επιρροής: Επισκόπηση των θεμάτων

  1. Ορισμός, ανάπτυξη, Youtube, Facebook & Instagram
  2. Σχέσεις blogger; Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της μεθόδου
  3. Εργαλεία λογισμικού κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για τον προγραμματισμό αναρτήσεων και τους οπαδούς
  4. KPIs (βασικοί δείκτες απόδοσης), στόχοι και σχεδιασμός της καμπάνιας κοινωνικών μέσων ενημέρωσης
  5. Ποιότητα και ποσότητα των bloggers και της αλληλεπίδρασης
  6. Ενημέρωση, προβλέψεις, δημιουργία επαφών και παρακολούθηση
  7. Πιστοποιητικό Δοκιμή Influencer Marketing Instagram

Influencer Marketing #2: Σχέσεις με bloggers; Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα της μεθόδου

Διάρκεια: 13:51 λεπτά

[wpmem_logged_out]

[wpmem_form login]

[/wpmem_logged_out]

[wpmem_logged_in]

ΒΙΝΤΕΟ

Ταξινόμηση και κατηγοριοποίηση των bloggers

Μικροεπιρροές, νανοεπιρροές και οι “κανονικοί” επιρροές: μπορούν πραγματικά να κατηγοριοποιηθούν; Ρίχνουμε μια κριτική ματιά στην ταξινόμηση και την κατηγοριοποίηση των influencers. Χρησιμοποιώντας ένα απλό παράδειγμα, δείχνω πόσο διαφορετικά μπορείτε να ταξινομήσετε την εμβέλεια. Κάνω επίσης μια σαφή ταξινόμηση και μιλάω για το ποια είναι η πραγματική (!) εμβέλεια που έχουν οι influencers στο κοινωνικό δίκτυο Instagram. Έτσι ώστε οι εταιρείες που ξεκινούν με το μάρκετινγκ επηρεαστών να έχουν αμέσως μια ειλικρινή και ολοκληρωμένη επισκόπηση.

  • Συνάφεια
  • 5-10k είναι micro
  • 10-100k
  • 100k+ μπορούν να γίνουν είδωλα
  • 1M+ αστέρια

Τα πιο δημοφιλή είναι:

  • Top Γερμανία (Ποδόσφαιρο, Youtuber, Lisa και Lena)
  • Κανονικοί influencers (μόδα, lifestyle, αθλητισμός)

Κατηγορίες που αποτελούν το 99% του περιεχομένου στο Instagram

  • Μόδα, Μεγαλύτερο θέμα
  • Μουσική
  • Τρόφιμα
  • Ταξίδι
  • Fitness
  • Ομορφιά
  • Αξεσουάρ
  • Pet

Πλεονεκτήματα Influencer Marketing

Τα πλεονεκτήματα του influencer marketing είναι προφανή και έχουν ήδη επισημανθεί με σαφήνεια στις προηγούμενες ενότητες. Το μάρκετινγκ επιρροής δεν έχει μόνο σημαντικά χαμηλότερη CPM, δηλαδή τιμή χιλίων επαφών, η οποία χρησιμοποιείται ως γενικός παράγοντας σύγκρισης για τις εκστρατείες στον κλάδο των μέσων ενημέρωσης. Το μάρκετινγκ επιρροής επιτρέπει το μάρκετινγκ ειλικρινών συστάσεων σε ένα εντελώς νέο επίπεδο. Οι πρώτες μεγάλες εταιρείες και οι διεθνείς επιχειρήσεις δοκιμάζουν τις πρώτες καμπάνιες, ενώ το μάρκετινγκ επηρεασμού είναι ακόμα καινούργιο για πολλούς! Ωστόσο, υπάρχει ήδη μεγάλη τεχνογνωσία και πολλά παραδείγματα βέλτιστης πρακτικής που δείχνουν πόσο επιτυχημένο μπορεί να είναι το μάρκετινγκ επιρροής ως μέθοδος και στρατηγική μάρκετινγκ.

Πλεονεκτήματα της μεθόδου μάρκετινγκ μέσω bloggers

  • Επιθυμητή ομάδα-στόχος
    Δεν υπάρχει Adblock
    Κανένας έλεγχος
    Ακριβής ομάδα-στόχος (data influencer)
  • Το μάρκετινγκ επιρροής είναι αξιόπιστο
    Γεφύρωση της απόστασης από τον καταναλωτή
  • Υψηλά εύρη
    Pamela Reif 3.3 m
    Vogue 200K, < 10%
    Paola Maria 5.4 m
  • Ελπιδοφόρα επιτυχία
    Το 2017, το 50% των ατόμων ηλικίας 14-19 ετών αγόρασε ένα προϊόν μέσω μιας σύστασης από έναν influencer.

Απόφαση αγοράς ανάλογα με τις ηλικιακές ομάδες

  • 50% – 14-19 ετών
  • 33% – 20-29 ετών
  • 24% – 30-39 ετών
  • 10% – 40-49 ετών
  • 7% – 50-59 ετών ή 3% 60 ετών +

Κίνδυνοι της στρατηγικής

  • Η προσβλητική διαφήμιση δεν λειτουργεί
    Λύση: Τοποθέτηση προϊόντων ή αφήγηση ιστοριών
  • Ζαλάδα με το χέρι
    Λύση: Δέσμευση / αλληλεπίδραση ως σκληρό νόμισμα

[/wpmem_logged_in]