Ryanair Tattoo: Viral Reach και κερδοφορία – Sat1 Frühstücksfernsehen
Μπορείτε να κερδίσετε χρήματα με διαφημιστικά τατουάζ; Σήμερα ρίξαμε μια προσεκτική ματιά στα διαφημιστικά τατουάζ για το Sat1 Frühstücksfernsehen με τον ειδικό μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης Stephan Czaja! Πριν από λίγες εβδομάδες, ένας νεαρός άνδρας κάνει ένα τεράστιο τατουάζ στο αντιβράχιο του από αγνή αγάπη για την αεροπορική εταιρεία “Ryanair”. Θα το δείτε εκεί: Ένα μεγάλο αεροπλάνο με το λογότυπο της εταιρείας με έκταση άνω των 30 εκατοστών. Ο ίδιος λέει ότι δεν πήρε χρήματα γι’ αυτό, το έκανε από καθαρή αγάπη. Γιατί; Του αρέσει πολύ να πετάει με την αεροπορική εταιρεία.
Sat1 Frühstücksfernsehen ΣυνÎντευξη: Μάρκετινγκ τατουάζ
Υπάρχουν πολλά παραδείγματα ανθρώπων που έχουν κερδίσει καλά χρήματα νοικιάζοντας το δέρμα τους ως διαφημιστικό χώρο. Ένα από τα πιο διάσημα παραδείγματα προέρχεται φυσικά από τις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου μια νεαρή κοπέλα διαφημίζει ένα μεγάλο διαδικτυακό καζίνο στη μέση του μετώπου της. Πόσα χρήματα βγάζετε με αυτό, είναι μια έξυπνη επιχειρηματική ιδέα;
- Η συνÎντευξη τÏρα στο Sat1 Mediathek: Tattoo Marketing
Διαφήμιση: Îλα εξαρτÏνται απÏ την εμβÎλεια
Η εμβέλεια αξίζει πολλά για τις εταιρείες, γι’ αυτό κλείστε κλασική διαφήμιση, π.χ. σε αφίσες ή και στις μηχανές αναζήτησης. Έξυπνη viral καμπάνια ή όχι – τελικά, οποιαδήποτε επιφάνεια μπορεί να χρησιμοποιηθεί για διαφήμιση. Αυτό που έχει σημασία είναι η εμβέλεια που επιτυγχάνεται.
Η διαφήμιση σημαίνει εμβέλεια και συνεπώς αντίληψη μεταξύ των δυνητικών τελικών πελατών (ομάδα-στόχος). Όσο περισσότερη διαφήμιση κάνετε, τόσο πιο πιθανό είναι ένας πελάτης να χρησιμοποιήσει το προϊόν της εταιρείας, για παράδειγμα την επόμενη φορά που θα επισκεφθεί το Google ή ακόμη και το σούπερ μάρκετ. Εν ολίγοις, όσο μεγαλύτερη εμβέλεια, τόσο το καλύτερο. Ας δημιουργήσουμε ένα μικρό παράδειγμα υπολογισμού για να δείξουμε πώς θα μπορούσε κανείς να υπολογίσει ένα τέτοιο τατουάζ.
ΥπολογισμÏς του κÏστους διαφήμισης (ψηφιακή): κερδοφορία
Για το παράδειγμά μας, ας δούμε μια κλασική διαφημιστική καμπάνια στο Instagram.
- ΠληρÏνουμε μερικά σεντς για κάθε εντÏπωση (θÎαση απÏ τους χρήστες) και ίσως 40 ή 50 σεντς για κάθε κλικ (για παράδειγμα στο Insta Story στο ηλεκτρονικÏ κατάστημα).
- Για 1000 εμφανίσεις, μπορεί να πληρÏσουμε 15 ευρÏ.
- Για Îνα τατουάζ μάρκας μπορείτε να πάρετε μεταξÏ 5.000 και 6.000 ευρÏ, για την περιοχή του λαιμοÏ Î®δη 10.000 Îως 15.000 ευρÏ.
Ως εταιρεία, μπορούμε τώρα απλά να εξισορροπήσουμε.
- Αν 1000 εμφανίσεις στην κλασική online διαφήμιση μας κοστίζουν 15 €, το τατουάζ μας στο λαιμÏ θα πρÎπει επομÎνως να είναι (κατά τη διάρκεια της ζωής)
- 1000 (τÏσο κοστίζουν 1000 εμφανίσεις) x 1000 άτομα reach
- ΑυτÏ σημαίνει Ïτι Îνας υπεÏθυνος μάρκετινγκ πρÎπει να υπολογίζει συνολικά 1.000.000 άτομα ή εντυπÏσεις για να κάνει τη δαπάνη των 15.000 € να αποδÏσει.
Μπορεί ένας άγνωστος “πρεσβευτής μάρκας” να το κάνει αυτό;
ΙογενÎς πραξικÏπημα στην ομάδα-στÏχο
Φυσικά, δεν είναι μόνο η εμβέλεια, αλλά και η ομάδα-στόχος είναι επίσης ζωτικής σημασίας – γι’ αυτό ειδικά οι μάρκες για νεότερες εταιρείες έχουν τόσο τρελές ιδέες. Αν η αεροπορική μας εταιρεία σχεδίασε αυτό το viral coup, το έκανε πολύ έξυπνα. Επειδή τελικά, το τατουάζ δεν ήταν μόνο ένα viral θέμα στα κοινωνικά δίκτυα, ακόμη και τα Sat 1 Endlich Feierabend και Sat 1 Frühstücksfernsehen αναφέρθηκαν σε αυτό σήμερα. Αυτό σημαίνει ότι δημιουργήθηκαν εκατομμύρια επαφές για την αεροπορική εταιρεία. Αυτό σημαίνει εμβέλεια και νέες εντυπώσεις. Η παρουσία του λογότυπου ήταν πάνω από 10 δευτερόλεπτα στον αέρα!
Μπορείτε να το δείτε εδώ στο στιγμιότυπο οθόνης:
ΣυμπÎρασμα: Αμφίβολη τάση
Όπως μπορείτε να δείτε εδώ στο βίντεο, τα μετρητά παίζουν μεγάλο ρόλο και οδηγούν σε αποφάσεις που θα μετανιώσετε.
….