Ryanair Tattoo: Viral Reach και κερδοφορία – Sat1 Frühstücksfernsehen

Μπορείτε να κερδίσετε χρήματα με διαφημιστικά τατουάζ; Σήμερα ρίξαμε μια προσεκτική ματιά στα διαφημιστικά τατουάζ για το Sat1 Frühstücksfernsehen με τον ειδικό μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης Stephan Czaja! Πριν από λίγες εβδομάδες, ένας νεαρός άνδρας κάνει ένα τεράστιο τατουάζ στο αντιβράχιο του από αγνή αγάπη για την αεροπορική εταιρεία “Ryanair”. Θα το δείτε εκεί: Ένα μεγάλο αεροπλάνο με το λογότυπο της εταιρείας με έκταση άνω των 30 εκατοστών. Ο ίδιος λέει ότι δεν πήρε χρήματα γι’ αυτό, το έκανε από καθαρή αγάπη. Γιατί; Του αρέσει πολύ να πετάει με την αεροπορική εταιρεία.

Sat1 Frühstücksfernsehen Συνέντευξη: Μάρκετινγκ τατουάζ

Υπάρχουν πολλά παραδείγματα ανθρώπων που έχουν κερδίσει καλά χρήματα νοικιάζοντας το δέρμα τους ως διαφημιστικό χώρο. Ένα από τα πιο διάσημα παραδείγματα προέρχεται φυσικά από τις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου μια νεαρή κοπέλα διαφημίζει ένα μεγάλο διαδικτυακό καζίνο στη μέση του μετώπου της. Πόσα χρήματα βγάζετε με αυτό, είναι μια έξυπνη επιχειρηματική ιδέα;

Διαφήμιση: Όλα εξαρτώνται από την εμβέλεια

Η εμβέλεια αξίζει πολλά για τις εταιρείες, γι’ αυτό κλείστε κλασική διαφήμιση, π.χ. σε αφίσες ή και στις μηχανές αναζήτησης. Έξυπνη viral καμπάνια ή όχι – τελικά, οποιαδήποτε επιφάνεια μπορεί να χρησιμοποιηθεί για διαφήμιση. Αυτό που έχει σημασία είναι η εμβέλεια που επιτυγχάνεται.

Η διαφήμιση σημαίνει εμβέλεια και συνεπώς αντίληψη μεταξύ των δυνητικών τελικών πελατών (ομάδα-στόχος). Όσο περισσότερη διαφήμιση κάνετε, τόσο πιο πιθανό είναι ένας πελάτης να χρησιμοποιήσει το προϊόν της εταιρείας, για παράδειγμα την επόμενη φορά που θα επισκεφθεί το Google ή ακόμη και το σούπερ μάρκετ. Εν ολίγοις, όσο μεγαλύτερη εμβέλεια, τόσο το καλύτερο. Ας δημιουργήσουμε ένα μικρό παράδειγμα υπολογισμού για να δείξουμε πώς θα μπορούσε κανείς να υπολογίσει ένα τέτοιο τατουάζ.

Υπολογισμός του κόστους διαφήμισης (ψηφιακή): κερδοφορία

Για το παράδειγμά μας, ας δούμε μια κλασική διαφημιστική καμπάνια στο Instagram.

  1. Πληρώνουμε μερικά σεντς για κάθε εντύπωση (θέαση από τους χρήστες) και ίσως 40 ή 50 σεντς για κάθε κλικ (για παράδειγμα στο Insta Story στο ηλεκτρονικό κατάστημα).
  2. Για 1000 εμφανίσεις, μπορεί να πληρώσουμε 15 ευρώ.
  3. Για ένα τατουάζ μάρκας μπορείτε να πάρετε μεταξύ 5.000 και 6.000 ευρώ, για την περιοχή του λαιμού ήδη 10.000 έως 15.000 ευρώ.

Ως εταιρεία, μπορούμε τώρα απλά να εξισορροπήσουμε.

  1. Αν 1000 εμφανίσεις στην κλασική online διαφήμιση μας κοστίζουν 15 €, το τατουάζ μας στο λαιμό θα πρέπει επομένως να είναι (κατά τη διάρκεια της ζωής)
  2. 1000 (τόσο κοστίζουν 1000 εμφανίσεις) x 1000 άτομα reach
  3. Αυτό σημαίνει ότι ένας υπεύθυνος μάρκετινγκ πρέπει να υπολογίζει συνολικά 1.000.000 άτομα ή εντυπώσεις για να κάνει τη δαπάνη των 15.000 € να αποδώσει.

Μπορεί ένας άγνωστος “πρεσβευτής μάρκας” να το κάνει αυτό;

Ιογενές πραξικόπημα στην ομάδα-στόχο

Φυσικά, δεν είναι μόνο η εμβέλεια, αλλά και η ομάδα-στόχος είναι επίσης ζωτικής σημασίας – γι’ αυτό ειδικά οι μάρκες για νεότερες εταιρείες έχουν τόσο τρελές ιδέες. Αν η αεροπορική μας εταιρεία σχεδίασε αυτό το viral coup, το έκανε πολύ έξυπνα. Επειδή τελικά, το τατουάζ δεν ήταν μόνο ένα viral θέμα στα κοινωνικά δίκτυα, ακόμη και τα Sat 1 Endlich Feierabend και Sat 1 Frühstücksfernsehen αναφέρθηκαν σε αυτό σήμερα. Αυτό σημαίνει ότι δημιουργήθηκαν εκατομμύρια επαφές για την αεροπορική εταιρεία. Αυτό σημαίνει εμβέλεια και νέες εντυπώσεις. Η παρουσία του λογότυπου ήταν πάνω από 10 δευτερόλεπτα στον αέρα!

Μπορείτε να το δείτε εδώ στο στιγμιότυπο οθόνης:

Συμπέρασμα: Αμφίβολη τάση

Όπως μπορείτε να δείτε εδώ στο βίντεο, τα μετρητά παίζουν μεγάλο ρόλο και οδηγούν σε αποφάσεις που θα μετανιώσετε.

….