Μάρκετινγκ περιεχομένου – δημιουργικά κείμενα με στρατηγική που εξηγείται απλά

Το μάρκετινγκ περιεχομένου ή η συγγραφή κειμένων SEO, ασχολείται με τη στοχευμένη διάδοση πληροφοριών μέσω της βέλτιστης προετοιμασίας του περιεχομένου. Όσο καλύτερη είναι η συσκευασία του περιεχομένου, είτε σε μια σύντομη μορφή σημείων είτε σε ένα σύνθετο φυλλάδιο, καθώς και σε έναν ιστότοπο, τόσο καλύτερη είναι η μετατροπή του. Με τον καταναλωτή ή τον ενδιαφερόμενο καθώς και με τις μηχανές αναζήτησης. Αυτή ακριβώς είναι η πτυχή με την οποία ασχολείται ο κλάδος του μάρκετινγκ περιεχομένου. Ο στόχος είναι να φέρει το περιεχόμενο και τις ιδέες μιας εταιρείας ή ενός έργου στην κορυφή, έτσι ώστε το έργο να αποκτήσει εμβέλεια και συνεπώς επισκέπτες. Στο επόμενο βήμα, αυτοί πρέπει να μετατραπούν και να γίνουν πελάτες που πληρώνουν ή συμμετέχοντες που εγγράφονται και αφήνουν τα στοιχεία επικοινωνίας τους. Ανάλογα με τον τρόπο που έχουν οριστεί οι στόχοι, οι διάφορες μέθοδοι μάρκετινγκ περιεχομένου ευθυγραμμίζονται στην καθημερινή ζωή.

Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης στο μάρκετινγκ περιεχομένου

Ειδικότερα, το SEO παίζει πρωταρχικό ρόλο στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Σήμερα, η σημασία των μηχανών αναζήτησης έχει γίνει τόσο μεγάλη που σχεδόν όλοι ξεκινούν την αναζήτηση πληροφοριών από εδώ. Δεν έχει σημασία αν πρόκειται για ένα νέο προϊόν, χρήσιμες συμβουλές για την καθημερινή ζωή, από συνταγές μαγειρικής μέχρι μαθήματα ομορφιάς ή ακόμη και τεχνικές συμβουλές, π.χ. για νομικά θέματα. Οι μηχανές αναζήτησης, ιδίως η Google στη γερμανική αγορά, έχουν απλοποιήσει την αναζήτηση πληροφοριών όσο ποτέ άλλοτε. Οι πληροφορίες είναι προσβάσιμες ανά πάσα στιγμή από οπουδήποτε στον κόσμο. Οι μηχανές αναζήτησης προσφέρουν πρόσβαση σε δισεκατομμύρια σελίδες του διαδικτύου, οι οποίες ταξινομούνται και αξιολογούνται με τη βοήθεια του αλγορίθμου της μηχανής αναζήτησης. Ανάλογα με την ποιότητα της σελίδας, αυτή τοποθετείται ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι πρώτες θέσεις στα αποτελέσματα έχουν τη μεγαλύτερη σημασία.

Παράγοντες κατάταξης για τις 3 πρώτες θέσεις

Αν θέλετε να βρεθείτε στην κορυφή της Google, του Yahoo, του Duck Duck Go, του Yandex και των άλλων μεγάλων μηχανών αναζήτησης, δεν μπορείτε να βασιστείτε μόνο στην τύχη, αλλά πρέπει να επηρεάσετε εσείς οι ίδιοι αυτούς τους παράγοντες. Ένας από τους μεγαλύτερους παράγοντες που επηρεάζουν την κατάταξη είναι ο ανταγωνισμός. Πόσο μεγάλος είναι ο ανταγωνισμός σας; Αν προσπαθείτε να κατατάξετε ένα έργο στον τομέα των χρηματοοικονομικών ή των ακινήτων, είναι πολύ πιο δύσκολο από το να αρπάξετε ένα εξειδικευμένο προϊόν, π.χ. τροφή για κατοικίδια για κουτάβια. Όσο μεγαλύτερος είναι ο ανταγωνισμός, τόσο μεγαλύτερα όπλα πρέπει να επιστρατεύσετε για το έργο μάρκετινγκ περιεχομένου.

Εκτός από τον ανταγωνισμό, η αξιολόγηση αφορά κυρίως την προστιθέμενη αξία που αποκομίζουν οι χρήστες από την ηλεκτρονική σας προσφορά. Σε γενικές γραμμές, αν προσφέρετε τις καλύτερες πληροφορίες και ο ιστότοπός σας έχει τον υψηλότερο χρόνο παραμονής των χρηστών, δηλαδή την υψηλότερη αλληλεπίδραση, θα ανέβει. Τα αποτελέσματα αυτά επιτυγχάνονται μέσω της ποιότητας των πληροφοριών, μέσω περαιτέρω μέσων και συνδέσμων, αλλά και μέσω περαιτέρω περιεχομένου στη δική σας σελίδα, π.χ. ορισμοί και επεξηγήσεις όρων. Όσο πιο ολοκληρωμένη και ποιοτική είναι η διαδικτυακή σας προσφορά, τόσο πιο πιθανό είναι να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό και τους ανταγωνιστές σας στις μηχανές αναζήτησης.

Συμβουλή! Θέλετε να μάθετε περισσότερα για το SEO; Παρακολουθήστε δωρεάν + premium βίντεο στο Lukinski SEO Masterclass και εδώ δωρεάν στο ιστολόγιο Social Media One.

• Συγγραφή κειμένων SEO – 6 επεισόδια στοYoutube
• Ρύθμιση του WordPress – 5 επεισόδια στοYoutube

Influencer Marketing Content Strategy Concept

Αλλά το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι κάτι περισσότερο από τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Οι επιδραστικοί παράγοντες συμμετέχουν επίσης στο μάρκετινγκ περιεχομένου όταν περιλαμβάνουν πληροφορίες από εταιρείες. Για παράδειγμα, όταν οι Youtubers παρουσιάζουν την πεντάδα των αρωμάτων τους και το νούμερο 1 είναι ένα χορηγούμενο άρθρο. Επίσης, όταν οι bloggers και οι influencers μιλούν για ένα προϊόν είναι μάρκετινγκ περιεχομένου. Για παράδειγμα, ότι θα παρευρεθούν σε μια συγκεκριμένη εκδήλωση ή συγκέντρωση επιρροής. Αυτό μπορεί να δημιουργήσει νέα στοιχεία από την κοινότητα του blogger. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να διαδώσετε έξυπνα πληροφορίες με το μάρκετινγκ περιεχομένου. Η επένδυση εδώ δεν αφορά την επί πληρωμή εμβέλεια αλλά τη διάδοση των πληροφοριών.

Τι είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου;

• Το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει να κάνει με την προετοιμασία του περιεχομένου, διότι όσο καλύτερα είναι συσκευασμένο το περιεχόμενο, τόσο καλύτερα θα μετατραπεί.
• Το μάρκετινγκ περιεχομένου παίζει σημαντικό ρόλο, ιδίως για τις μηχανές αναζήτησης
• Ο στόχος του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι να ανεβάσει το περιεχόμενο μιας εταιρείας πιο ψηλά στον κατάλογο, ώστε η εμβέλειά του να είναι μεγαλύτερη.
• Στην κοινωνία μας, οι μηχανές αναζήτησης συμβουλεύονται διαρκώς, είτε πρόκειται για συμβουλές, είτε για νέα προϊόντα, είτε για μαθήματα ομορφιάς, οι άνθρωποι ρωτούν διαρκώς τις μηχανές αναζήτησης.
• Ο αλγόριθμος μιας μηχανής αναζήτησης ταξινομεί και αξιολογεί την ποιότητα της σελίδας και ελέγχει πόσο ψηλά τοποθετείται στα αποτελέσματα αναζήτησης.
• Όσο μεγαλύτερος είναι ο ανταγωνισμός, τόσο περισσότερο πρέπει να βασιστείτε στο μάρκετινγκ περιεχομένου
• Οι influencers συμμετέχουν επίσης στο μάρκετινγκ περιεχομένου συμπεριλαμβάνοντας πληροφορίες από εταιρείες.

Native Ads: Σύσταση αντί για “διαφήμιση”.

Οι εγγενείς διαφημίσεις (που ονομάζονται επίσης εγγενείς διαφημίσεις προβολής) αναφέρονται σε όλες τις μορφές πληρωμένης διαφήμισης που χαρακτηρίζονται διακριτικά ως διαφημίσεις. Η εγγενής διαφήμιση είναι απλώς μια διαφήμιση που δεν μοιάζει με διαφήμιση. Οι εγγενείς διαφημίσεις προσφέρουν μικρά μειονεκτήματα, αλλά κυρίως πλεονεκτήματα. Το γνωρίζατε ήδη; Σύμφωνα με μια λευκή βίβλο της AppNexus, το CTR της native display διαφήμισης είναι κατά μέσο όρο 8,8 φορές υψηλότερο. Σύμφωνα με το Forbes, η πρόθεση αγοράς αυξάνεται κατά 18% με τις εγγενείς διαφημίσεις. Επίσης, μετράμε πάντα υψηλότερο CTR στα έργα των πελατών μας. Τι σχέση έχει αυτό; Εξατομίκευση του περιεχομένου, αφήγηση ιστοριών και πιο διακριτικά κανάλια επικοινωνίας: μάρκετινγκ παραπομπών. Γιατί η μητρική διαφήμιση; Τι είναι η εγγενής διαφήμιση; Τι είναι η εγγενής διαφήμιση;

• Ενδογενείς διαφημίσεις