Πρακτορείο ηλεκτρονικού εμπορίου: μάρκετινγκ, στρατηγική, βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) και διαφημίσεις Google Ads

Πώς λειτουργεί το ηλεκτρονικό εμπόριο; Σήμερα εξετάζουμε προσεκτικά τα πλεονεκτήματα αλλά και τους κινδύνους του ηλεκτρονικού εμπορίου. Πώς λειτουργούν οι τρέχουσες στρατηγικές μάρκετινγκ στο ηλεκτρονικό εμπόριο; Από τη βασική εγκατάσταση έως το μάρκετινγκ μέσω βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) έως τη διαφήμιση στο Google (AdWords), το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, αλλά και τις κοινωνικές διαφημίσεις στο Facebook, το YouTube και το Instagram, αλλά και το κοινωνικό SEO. Ποιες είναι οι τάσεις στο διαδικτυακό μάρκετινγκ; Σας παρουσιάζουμε τις τρέχουσες στρατηγικές και τα μέτρα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου!

Overview hide

Πλεονεκτήματα ηλεκτρονικού εμπορίου + δομή: διαχείριση περιεχομένου

Το ψηφιακό εμπόριο στα ηλεκτρονικά καταστήματα, με τις εξαιρετικά ποικίλες και σύγχρονες δυνατότητές του, από τα συστήματα διαχείρισης περιεχομένου έως το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης και τους παρόχους πληρωμών που επιτρέπουν τραπεζικές μεταφορές σε πραγματικό χρόνο. Ήδη με την επιλογή του συστήματος διαχείρισης περιεχομένου, το έργο του διαχειριστή ηλεκτρονικού εμπορίου αρχίζει με ενεργό μάρκετινγκ.

Όσο πιο ευέλικτη είναι η πλατφόρμα, τόσο περισσότερες δυνατότητες υπάρχουν. Ας ρίξουμε μια ματιά στον κόσμο των συστημάτων διαχείρισης περιεχομένου στο ηλεκτρονικό εμπόριο! Πού βρίσκονται τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα αλλά και οι μεγαλύτεροι κίνδυνοι κατά τη χρήση ορισμένων συστημάτων και επεκτάσεων στο ηλεκτρονικό εμπόριο; Πώς λειτουργούν οι στρατηγικές μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου και ποιες είναι οι συστάσεις μας ως πρακτορείο ηλεκτρονικού εμπορίου; Εδώ είναι οι συμβουλές μας! Πρώτα απ’ όλα, η εκτίμηση κινδύνου:

Πλεονεκτήματα και κίνδυνοι των ηλεκτρονικών συναλλαγών

Πλεονεκτήματα στο ηλεκτρονικό εμπόριο – Υπάρχουν φυσικά πολλά πλεονεκτήματα στο ηλεκτρονικό εμπόριο, αλλά θέλουμε απλώς να ρίξουμε μια σύντομη ματιά στα πιο σημαντικά πλεονεκτήματα στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Πρώτα απ’ όλα, αξίζει να αναφερθεί η αποκεντρωμένη διαπραγμάτευση.

Πρωτίστως, δεν απαιτείται ακριβός χώρος καταστήματος σε μια συχνή τοποθεσία για την προσέλκυση πελατών. Επιπλέον, οι πελάτες μπορούν να απευθύνονται 24 ώρες το 24ωρο, 7 ημέρες την εβδομάδα με τη δική τους γκάμα προϊόντων. Επιπλέον, το ηλεκτρονικό εμπόριο προσφέρει μια εξαιρετική ευκαιρία για κλιμάκωση.

Με απλά λόγια, μπορείτε να μεταβείτε γρήγορα από μια πόλη όπως το Ντίσελντορφ στο Αμβούργο ή το Βερολίνο μέσω της βελτιστοποίησης των μηχανών αναζήτησης, για παράδειγμα. Μόλις λάβετε τα πρώτα ερωτήματα και τους πρώτους πελάτες, η επιχειρηματική δραστηριότητα μπορεί ήδη να ξεκινήσει. Και πάλι, δεν απαιτούνται πρόσθετοι χώροι ή εργαζόμενοι σε μια νέα τοποθεσία. Μπορείτε να βασιστείτε σε υπάρχοντες πόρους, π.χ. αποθηκευτικό χώρο, αλλά και υπαλλήλους. Ταυτόχρονα, αυτό προσφέρει το επιπλέον πλεονέκτημα ότι έχετε το δικό σας άμεσο διαφημιστικό χώρο διαθέσιμο γρήγορα και αποτελεσματικά για την παρουσίαση προϊόντων.

  1. Επεκτασιμότητα προϊόντων και ικανοτήτων
  2. Αποκεντρωμένες πωλήσεις, 24 ώρες την ημέρα, 7 ημέρες την εβδομάδα
  3. Δεν υπάρχει φυσικός, ακριβός χώρος λιανικής πώλησης, χαμηλότερο σταθερό κόστος
  4. Άμεση και γρήγορη κυκλοφορία προϊόντων

Κίνδυνοι στο ηλεκτρονικό εμπόριο – Από την εμπειρία μας ως πρακτορείο ηλεκτρονικού εμπορίου, ο μεγαλύτερος κίνδυνος είναι ότι δεσμεύεστε σε ένα λιγότερο ευέλικτο λογισμικό για τη διαχείριση των εμπορευμάτων σας.

Υπάρχουν πολλοί πάροχοι στο διαδίκτυο, οι οποίοι, για παράδειγμα, χρεώνουν μηνιαίο τέλος για το δικό τους λογισμικό, το οποίο γρήγορα κοστίζει 500, 1.000 ή ακόμη και 2.000 € το μήνα- σε ένα χρόνο, αυτό είναι ήδη 12.000 έως 24.000 € για μια άκαμπτη λύση.

Φυσικά, το ποσό είναι εφικτό για τις μεγάλες εταιρείες, αλλά υπάρχουν πολλά άλλα μειονεκτήματα. Πάνω απ’ όλα, η έλλειψη ευελιξίας για επεκτάσεις. Οι πιθανές επεκτάσεις του συστήματος πρέπει να πληρωθούν και να αγοραστούν σε υψηλή τιμή.

Ηλεκτρονικό εμπόριο: Δωρεάν, ευέλικτο, WordPress

Ένας από τους μεγαλύτερους και πιο δημοφιλείς παρόχους είναι, για παράδειγμα, το WordPress σε συνδυασμό με το WooCommerce.

Ωστόσο, αν θέλετε να ξεκινήσετε με το ηλεκτρονικό εμπόριο, χρειάζεστε την κατάλληλη τεχνογνωσία στην εταιρεία, δηλαδή έναν υπεύθυνο ηλεκτρονικού εμπορίου που θα αναλάβει τη διαχείριση του συστήματος. Πρόκειται για πολύ εξειδικευμένη τεχνογνωσία, διότι το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει αναπτυχθεί πραγματικά μόλις εδώ και 10 ή 12 χρόνια. Γι’ αυτό οι μέθοδοι εξελίσσονται συνεχώς, οι στρατηγικές επεκτείνονται και οι έννοιες γίνονται πιο ολοκληρωμένες, όπως και τα συστήματα.

Σκεφτείτε μόνο το διαφορετικό μείγμα online μάρκετινγκ για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, το μάρκετινγκ σε διαφημίσεις προβολής, χωνιά ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και πολλά άλλα. Όσο μεγαλύτερη είναι η εταιρεία σας, τόσο πιο ενδιαφέρουσα γίνεται ως στόχος για τους χάκερ. Κατά συνέπεια, το σύστημα πρέπει να προστατεύεται καλά, όχι μόνο για τα δεδομένα των προϊόντων σας, αλλά φυσικά και για τις ευαίσθητες και προσωπικές πληροφορίες των αγοραστών σας, όπως τα δεδομένα των πιστωτικών καρτών.

Πάροχοι λογισμικού, διαχείρισης εμπορευμάτων και πληρωμών

Οι δυνατότητες και οι επεκτάσεις αυξάνονται μέρα με τη μέρα. Από πληρωμές σε πραγματικό χρόνο έως αυτόματη εξισορρόπηση αποθεμάτων, παραλλαγές προϊόντων και πολυεπίπεδους τομείς για ηλεκτρονικά καταστήματα που λειτουργούν διεθνώς, σε πολλές χώρες και γλώσσες.

Θέλετε να τοποθετήσετε διαφημίσεις Google; Πώς λειτουργεί στην πραγματικότητα η διαφήμιση στη Google; Ειδικά για τη μετέπειτα εργασία με το Google Ads, είναι σημαντικό να έχετε ένα πολύ καλά δομημένο και καθαρό σύστημα. Εάν αργότερα εκτελούνται εκατοντάδες ή χιλιάδες μεμονωμένες, μικρές καμπάνιες μεταξύ τους στη δοκιμή, τα δεδομένα πρέπει να είναι γρήγορα διαθέσιμα, να αποθηκεύονται και φυσικά να διατηρούνται.

Επειδή το θέμα αυτό είναι πολύ λεπτομερές, έχουμε γράψει ένα επιπλέον άρθρο για εσάς σχετικά με το θέμα της διαφήμισης στη Google με τις διαφημίσεις Google Ads, το remarketing και πολλά άλλα!

  • Διαβάστε τα πάντα για τις διαφημίσεις Googleεδώ

Δημιουργήστε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα

Θέλετε να δημιουργήσετε ένα νέο ηλεκτρονικό κατάστημα ή να ανακατασκευάσετε πλήρως το υπάρχον κατάστημά σας; Οι οργανισμοί ηλεκτρονικού εμπορίου φροντίζουν γι’ αυτό. Από λύσεις όπως το WordPress σε συνδυασμό με το Woocommerce, το Shopware και άλλους παρόχους ηλεκτρονικών καταστημάτων, οι οποίοι προσφέρουν ειδικές λειτουργίες και τροποποιήσεις.

Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που συμβάλλουν στην επιλογή του σωστού οργανισμού ηλεκτρονικού εμπορίου. Ωστόσο, ο πιο σημαντικός παράγοντας είναι η εμπειρία και τα έργα βέλτιστων πρακτικών, ώστε να είστε βέβαιοι ότι ο οργανισμός διαθέτει επαρκή τεχνογνωσία όσον αφορά τη συνεργασία, το λογισμικό, τη διαχείριση, την ανάλυση, τη βελτιστοποίηση και την υποβολή εκθέσεων.

Εκτός από τα έργα βέλτιστης πρακτικής, πρόκειται επίσης για το μέγεθος των υφιστάμενων ηλεκτρονικών καταστημάτων. Ανάλογα με το σύστημα και τον διακομιστή, τα ηλεκτρονικά καταστήματα με περισσότερα από 1.000, 10.000 ή ακόμη και εκατό χιλιάδες προϊόντα χρειάζονται άλλες, εξατομικευμένες λύσεις.

Εκτός από τον αριθμό των προϊόντων, πρόκειται επίσης για τον αριθμό των επισκεπτών. Κάθε νέος επισκέπτης απαιτεί χωρητικότητα διακομιστή, η οποία πρέπει να παρέχεται. Όσο περισσότερα ερωτήματα πραγματοποιούνται παράλληλα και ταυτόχρονα, τόσο πιο γρήγορα αξιοποιείται η χωρητικότητα του συστήματος. Η χειρότερη περίπτωση! Η κατάρρευση του δικού σας συστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου είναι ο μεγαλύτερος δυνατός κίνδυνος. Εξάλλου, χάνετε χρήματα με κάθε λεπτό. Εάν ένας τέτοιος διακομιστής πέσει στις 2 π.μ. το πρωί του Σαββάτου, για παράδειγμα, μπορεί μερικές φορές να χρειαστεί πολύς χρόνος για να επισκευάσει τα πάντα ένας τεχνικός. Κατά συνέπεια, είναι επίσης σημαντικό να ελέγξετε τις δυνατότητες του οργανισμού ηλεκτρονικού εμπορίου. Διαθέτει ο οργανισμός αρκετό προσωπικό και ικανότητα; Όχι μόνο για τη δημιουργία, αλλά και για τέτοιες καταστάσεις έκτακτης ανάγκης.

Συμβουλές για την αναζήτηση οργανισμού ηλεκτρονικού εμπορίου

  • Το πρακτορείο ηλεκτρονικού εμπορίου χρειάζεται εμπειρία με έργα πελατών, μελέτες βέλτιστων πρακτικών για έργα μέσων ενημέρωσης που έχουν υλοποιηθεί μέχρι σήμερα.
  • Εμπειρία μέσω προηγούμενων καταστημάτων σε ποσότητα (διαχείριση προϊόντων)
  • Ή πολυπλοκότητα (πάροχοι πληρωμών, μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης…)
  • Επαρκής δυναμικότητα προσωπικού και ειδικών για την εγκατάσταση και την υποστήριξη του συστήματος
  • Χωρητικότητες διακομιστή και επαφές έκτακτης ανάγκης (αποτυχία)
  • Αναλύσεις, βελτιστοποίηση και υποβολή εκθέσεων

Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης

Το θέμα του μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης δεν περιλαμβάνει μόνο τις διαφημίσεις Google, αλλά φυσικά και τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Αλλά τι είναι το SEO;

Οι εταιρείες SEO ειδικεύονται στη δημιουργία μοναδικού περιεχομένου μέσω του μάρκετινγκ περιεχομένου. Αυτό το περιεχόμενο είναι τόσο κατατοπιστικό που κατατάσσεται υψηλότερα από τον αλγόριθμο της μηχανής αναζήτησης. Όσο πιο εξατομικευμένα και καλύτερα είναι σχεδιασμένα, τόσο πιο ψηλά ανεβαίνουν. Ο μεγάλος στόχος της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης είναι να φτάσετε στην πρώτη θέση στο Google και σε άλλες μηχανές αναζήτησης, όπως το Bing, το Yahoo, το Duck Duck Gogo ή το Startpage.

SEO, SEA και διαφημίσεις

  • Μάρκετινγκ περιεχομένου και βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης – συγγραφήμοναδικών κειμένων SEO
  • Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι μια μακροπρόθεσμη διαδικασία που συνήθως αναπτύσσεται σε 12, 24 ή 36 μήνες.
  • Η ανάλυση μηχανών αναζήτησης, ή εν συντομία SEA, εξετάζει τη συμπεριφορά των χρηστών στον δικό σας ιστότοπο ή στο ηλεκτρονικό εμπόριο.
  • Οι διαφημίσεις τοποθετούνται για να αποκτήσουν γρήγορα στοχευμένη εμβέλεια

Ψάχνετε μια καλή εταιρεία για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης ηλεκτρονικού εμπορίου; Έχουμε πολλές συστάσεις για εσάς, διαβάστε περισσότερα εδώ στις κορυφαίες συστάσεις μας για τους οργανισμούς μηχανών αναζήτησης στη Γερμανία.

Αφού έχει δημιουργηθεί το κατάστημα, έχει βρεθεί το κατάλληλο λογισμικό, έχει βελτιστοποιηθεί η δομή των μηχανών αναζήτησης, πώς προχωράτε στο ενεργό μάρκετινγκ!

Συμβουλή! Θέλετε να μάθετε περισσότερα για το SEO; Παρακολουθήστε δωρεάν + premium βίντεο στο Lukinski SEO Masterclass και εδώ δωρεάν στο ιστολόγιο Social Media One.

Στρατηγικές και μέτρα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου

Στρατηγική ηλεκτρονικού εμπορίου – η εμπορία προϊόντων είναι ο βασικός στόχος κάθε στρατηγικής μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου.

Για να πωληθούν προϊόντα στο διαδίκτυο, πρέπει να δημιουργηθεί στοχευμένη εμβέλεια μέσω μέσων όπως η οργανική εμβέλεια, π.χ. βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, ή επίσης μέσω πληρωμένης εμβέλειας, π.χ. μέσω διαφημίσεων Google. Φυσικά, υπάρχουν πολλές περισσότερες στρατηγικές διαδικτυακού μάρκετινγκ, π.χ. το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, αλλά και, αρκετά πρόσφατα, το μάρκετινγκ επιρροής. Ποια μέθοδος είναι πραγματικά αποτελεσματική και ποια ιδέα αξίζει τον κόπο για την εταιρεία σας;

Ας ρίξουμε μια ματιά στις διάφορες στρατηγικές λεπτομερώς.

Στρατηγικές διαδικτυακού μάρκετινγκ: οι τάσεις γίνονται εργαλεία

Στο παρελθόν, το μείγμα μάρκετινγκ ήταν σχετικά εύχρηστο, αλλά οι ψηφιακές δυνατότητες διευρύνουν συνεχώς το μείγμα μάρκετινγκ. Έτσι, ειδικά στο διαδικτυακό μάρκετινγκ, αναδύονται συνεχώς νέες τάσεις, οι οποίες αργά ή γρήγορα γίνονται το τυπικό εργαλείο.

Οι στρατηγικές διαφέρουν ανάλογα με το αν ένας στόχος πρέπει να επιτευχθεί μακροπρόθεσμα ή βραχυπρόθεσμα. Στον μακροπρόθεσμο στόχο, η βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης παίζει ιδιαίτερα σημαντικό ρόλο στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Οι βραχυπρόθεσμες επιδόσεις και οι πωλήσεις φέρνουν πληρωμένη εμβέλεια, π.χ. μέσω των διαφημίσεων Google Ads ή των κοινωνικών διαφημίσεων.

Διάκριση μεταξύ οργανικής και πληρωμένης εμβέλειας

Ποια είναι όμως η διαφορά μεταξύ οργανικής και πληρωμένης προβολής; Για να επεκτείνετε την οργανική εμβέλεια μέσω της βελτιστοποίησης των μηχανών αναζήτησης, χρειάζεστε μάρκετινγκ περιεχομένου και αντίστοιχα νέα, ενημερωτικά και καλά δομημένα άρθρα σε τακτική βάση. Μεταδίδονται στις μηχανές αναζήτησης μέσω του λεγόμενου sitemap. Στη συνέχεια, οι μηχανές αναζήτησης αξιολογούν τις επιμέρους σελίδες με βάση τον αλγόριθμο και τις συγκρίνουν με τις προηγούμενες προσφορές των ανταγωνιστών σας.

Όσο καλύτερα είναι ρυθμισμένο και δομημένο το μάρκετινγκ περιεχομένου σας, τόσο γρηγορότερα μπορείτε να γίνετε ο ανταγωνισμός στο διαδικτυακό λιανεμπόριο.

Ωστόσο, για να νικήσετε τους υπάρχοντες ανταγωνιστές, χρειάζεστε έναν ορισμένο αριθμό σελίδων. Ανάλογα με τον κλάδο, οι σελίδες και τα άρθρα κυμαίνονται από 500 έως 10.000 – πολλή δουλειά! Κατά συνέπεια, η προετοιμασία διαρκεί πολύ καιρό, αφού δεν πρέπει μόνο να δημιουργήσετε το ποσό του ανταγωνιστή, αλλά και να παραδώσετε ακόμη περισσότερα προκειμένου να καταταγείτε καλύτερα.

Ανταγωνισμός + x

Κατά συνέπεια, απαιτούνται μέθοδοι που να αυξάνουν την εμβέλεια βραχυπρόθεσμα. Ο πιο αποτελεσματικός τρόπος είναι οι διαφημίσεις. Μέσω διαφόρων μεθόδων, αυτές αναπαράγονται με εξαιρετική ακρίβεια, π.χ. σε μια συγκεκριμένη ομάδα-στόχο, εάν ισχύουν συγκεκριμένα ενδιαφέροντα και χαρακτηριστικά.

Remarketing στο ηλεκτρονικό εμπόριο: Επαναλαμβανόμενες διαφημίσεις

Οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να αποστέλλονται σε επισκέπτες που έχουν ήδη αλληλεπιδράσει με το εμπορικό σήμα ή το προϊόν σας μέσω του λεγόμενου remarketing. Για παράδειγμα, όταν επισκέπτεστε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα. Ένας χρήστης κοιτάζει ένα συγκεκριμένο προϊόν, το βάζει στο καλάθι αγορών, αλλά δεν ολοκληρώνει τη διαδικασία πώλησης. Αυτά μπορούν να τμηματοποιηθούν με ακρίβεια και να στοχευθούν με το προϊόν στην επακόλουθη καμπάνια επαναγοράς. Η προθυμία αγοράς είναι συνεπώς πολύ υψηλότερη.

Εν ολίγοις, αυτές είναι οι βασικές στρατηγικές μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου:

  • Καμπάνιες και αναφορές Google Ads
  • Κοινωνικές διαφημίσεις στο Facebook, το YouTube και το Instagram
  • Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης για υψηλή κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης
  • Στρατηγικές για μάρκετινγκ παραπομπής σε backlinks
  • Καμπάνια Remarketing

Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στις στρατηγικές μάρκετινγκ εμπορίου για πληρωμένη εμβέλεια. Φτάστε με το πάτημα ενός κουμπιού! Αυτό ακριβώς είναι το μυστικό της αμειβόμενης εμβέλειας μέσω των διαφημίσεων Google Ads ή των κοινωνικών διαφημίσεων στο Facebook, το Instagram ή το YouTube.

Καμπάνιες και αναφορές Google Ads (Adwords)

Πλεονεκτήματα των διαφημίσεων Google – Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα των διαφημίσεων Google είναι η στιγμή της διαφήμισης- αμέσως όταν οι χρήστες έχουν μια συγκεκριμένη ανάγκη ή επιθυμία.

Ενώ όλες οι άλλες στρατηγικές μάρκετινγκ στοχεύουν στο να κάνουν τον χρήστη να γνωρίσει πρώτα ένα προϊόν, μια διαφήμιση Google μπαίνει στο παιχνίδι τη στιγμή που ο χρήστης αναζητά ενεργά πληροφορίες ή ένα προϊόν. Κατά συνέπεια, δεν χρειάζεται να δημιουργηθεί νέο ενδιαφέρον στον χρήστη! Ενδιαφέρεται ήδη για την πληροφορία ή το προϊόν. Το μεγάλο ερώτημα είναι, σε ποιο ηλεκτρονικό κατάστημα θα κάνει κλικ.

Εδώ ακριβώς μπαίνουν στο παιχνίδι οι διαφημίσεις στη Google, γιατί μέσω αυτών μπορείτε να βρεθείτε άμεσα και άμεσα στις πρώτες θέσεις της μηχανής αναζήτησης! Όπως θα μπορούσατε ήδη να διαβάσετε στο άρθρο μας σχετικά με τις διαφημίσεις Google, αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία είναι η 1η θέση στη μηχανή αναζήτησης.

Ένα μεγάλο ποσοστό των χρηστών, πάνω από το 90%, επιλέγει την πρώτη προσφορά.

Οι μεμονωμένες διαφημίσεις ονομάζονται καμπάνιες.

Έτσι, όποιος θέλει να διαφημιστεί στη Google χρειάζεται άριστη διαχείριση της καμπάνιας. Επειδή κάθε καμπάνια δοκιμάζεται ώστε οι διαφημίσεις να γίνονται όλο και πιο αποτελεσματικές. Βελτιστοποίηση εκστρατείας λέξεων-κλειδιών. Ακριβώς όπως και οι διαφημίσεις Google, οι κοινωνικές διαφημίσεις στο Facebook, το Instagram και το YouTube λειτουργούν επίσης.

Σας ενδιαφέρει το θέμα των διαφημίσεων Google; Διαβάστε περισσότερα για το πρακτορείο μας Google Ads εδώ.

Διαφημίσεις κοινωνικής δικτύωσης στο Facebook, το YouTube και το Instagram

Οι διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης λειτουργούν δομικά και κατ’ αρχήν με τον ίδιο τρόπο όπως η διαφήμιση στο Google. Το πιο σημαντικό πράγμα είναι οι ομάδες-στόχοι και η γνώση των ενδιαφερόντων τους, των δημογραφικών χαρακτηριστικών αλλά και των συνδέσεων, π.χ. με εμπορικά σήματα. Όσο περισσότερες πληροφορίες υπάρχουν για τον κάθε χρήστη, τόσο καλύτερα μπορούν να σχηματιστούν ομάδες χρηστών, οι λεγόμενες ομάδες-στόχοι στο διαδικτυακό μάρκετινγκ.

Έχουμε περιγράψει λεπτομερώς τον τρόπο λειτουργίας τέτοιων διαφημίσεων στα κοινωνικά δίκτυα στο άρθρο μας Facebook Ads. Λόγω της έντονης αμερικανικής επιρροής, υπάρχουν πολλοί τεχνικοί όροι και συντομογραφίες στο θέμα της κοινωνικής πολιτικής που πρέπει να γνωρίσετε. CPC, CPM, retargeting, remarketing, pixel, lookalike audience, customer audience και πολλά άλλα.

Δομή, παράδειγμα και βέλτιστες πρακτικές

Το πιο σημαντικό, ωστόσο, είναι οι ομάδες-στόχοι, οι οποίες αποτελούν τη βάση για τη διαφήμιση που θα παιχτεί. Ανάλογα με τα δημογραφικά χαρακτηριστικά ενός συγκεκριμένου χρήστη, θα του εμφανιστεί μια διαφήμιση.

Για παράδειγμα, τα ενδιαφέροντα μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να προσδιοριστεί αν ένα άτομο έχει στενή σχέση με μια συγκεκριμένη αθλητική μάρκα, είδος αθλήματος ή κάτι παρόμοιο. Οι έμποροι λιανικής πώλησης αθλητικής μόδας μπορούν έτσι να απευθύνονται σε αυτά τα άτομα, π.χ. με προϊόντα για τη νέα σεζόν. Για παράδειγμα, η χειμερινή εκστρατεία γίνεται ακόμη πιο ακριβής. Εδώ, φιλτράρονται συγκεκριμένα άτομα και ομάδες-στόχοι που ενδιαφέρονται για το σκι, για παράδειγμα μέσω συγκεκριμένων αθλητών, εμπορικών σημάτων ή ακόμη και εκδηλώσεων, ή ακολουθώντας τις σελίδες ή τους λογαριασμούς θαυμαστών τους. Γνωρίζουμε λοιπόν ότι το άτομο XY έχει ισχυρή σχέση με τα χειμερινά αθλήματα και επομένως αποτελεί εξαιρετική ομάδα-στόχο για τη νέα χειμερινή μόδα στο λιανικό εμπόριο αθλητικών ειδών.

Όχι μόνο για αθλητικές μάρκες, το περιφερειακό και εποχιακό μάρκετινγκ είναι ενδιαφέρον για πολλές βιομηχανίες.

Αυτή η εξαιρετικά ακριβής διευθυνσιοδότηση ανθρώπων και ομάδων-στόχων είναι που κάνει τις κοινωνικές διαφημίσεις τόσο ξεχωριστές για τις εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου και, φυσικά, τις καθιστά επίσης απαραίτητες ως στρατηγική στο διαδικτυακό μάρκετινγκ.

Το θέμα γίνεται ακόμη πιο ενδιαφέρον με τις λεγόμενες εκστρατείες επαναληπτικού μάρκετινγκ. Εδώ, δεν είναι πλέον οι νέοι χρήστες που απευθύνονται, αλλά οι χρήστες που έχουν ήδη ασχοληθεί με το εμπορικό σας σήμα, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Καμπάνιες Remarketing

Καμπάνιες επαναγοράς – Η απόλυτη αιχμή μιας καμπάνιας επαναγοράς είναι ότι δεν απευθύνεται πλέον σε νέους ανθρώπους, αλλά σε ανθρώπους που έχουν ήδη αλληλεπιδράσει με το εμπορικό σήμα, το προϊόν ή τις υπηρεσίες σας.

Εν συντομία, αυτό θα μπορούσε να είναι, για παράδειγμα, ένας χρήστης που ενδιαφέρεται για ένα συγκεκριμένο ακίνητο. Παρόλο που το άτομο αυτό δεν έχει κάνει κλικ στη σελίδα επικοινωνίας και συνεπώς δεν έχει έρθει σε επαφή, έχει δείξει ενδιαφέρον για το ακίνητο. Πηγαίνοντας βαθύτερα, αρκετοί από αυτούς τους ανθρώπους μπορούν τώρα να χρησιμοποιηθούν. Οι άνθρωποι που έχουν περάσει κατά μέσο όρο περισσότερα από 60 δευτερόλεπτα στο ακίνητο και που ενδιαφέρονται για αυτό για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα θα μπορούσαν επίσης να είναι δυνητικοί αγοραστές. Μέσω του remarketing, οι άνθρωποι αυτοί στοχεύονται τώρα ξανά, π.χ. μέσω μιας διαφήμισης στον κόσμο των κοινωνικών τους μέσων στο Facebook, το Instagram, το YouTube ή ακόμη και σε πλατφόρμες όπως το LinkedIn.

Οι δυνατότητες από τις διαφημίσεις Google Ads έως τις διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι τόσο εξαιρετικά διαφορετικές και φυσικά πολύπλευρες στις διάφορες μεθόδους και στρατηγικές που συνιστάται σίγουρα η πρόσληψη ενός έμπειρου και φημισμένου οργανισμού.

Σας συμβουλεύουμε και σας δείχνουμε πώς να προωθήσετε καλύτερα το ηλεκτρονικό σας εμπόριο στα ψηφιακά μέσα. Επικοινωνήστε μαζί μας τώρα, περιμένουμε με ανυπομονησία το τηλεφώνημα ή το email σας.

Οργανισμός ηλεκτρονικού εμπορίου

Τα καθήκοντα και οι υπηρεσίες ενός πρακτορείου ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν ευρεία βάση, αλλά βασικά αποτελούν πάντα έναν μεγάλο, κεντρικό στόχο: την οικοδόμηση οργανικής και πληρωμένης εμβέλειας μέσω συστηματικής δράσης για περισσότερα κέρδη. Με τις σωστές μεθόδους στο σημερινό μείγμα διαδικτυακού μάρκετινγκ, μπορούν να επιτευχθούν μεγάλες επιτυχίες και, πάνω απ’ όλα, να προωθηθεί η επεκτασιμότητα. Όσο μεγαλύτερη είναι η προβολή, η εμβέλεια, η προσοχή για το εμπορικό σήμα σας, αλλά και για τα προϊόντα σας και φυσικά για την κυκλοφορία νέων προϊόντων.

Συμβουλευτική, εργαστήρια και διαχείριση

Στρατηγική συμβουλευτική, εννοιολογική υποστήριξη, γραφιστική σχεδίαση, αλλά και εργαστήρια για υπαλλήλους, ομάδες και επιχειρησιακή διαχείριση του μάρκετινγκ και των κοινοτήτων, όλα αυτά ανήκουν στα καθήκοντά μας στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου. Χάρη στην εμπειρία και την τεχνογνωσία μας ως οργανισμός ηλεκτρονικού εμπορίου, σας προσφέρουμε πρώτης τάξεως συμβουλές και σύγχρονες στρατηγικές για την επέκταση των δομών ηλεκτρονικού εμπορίου σας.

Επικοινωνία και πρόσωπα επικοινωνίας

Ερωτήσεις σχετικά με τη συμβουλευτική, το εργαστήριο, την ανάπτυξη στρατηγικής; Και ελάτε σε επαφή με τις επαφές μας τώρα!

Νέο! Native Ads: Σύσταση αντί για “διαφήμιση”.

Οι εγγενείς διαφημίσεις (που ονομάζονται επίσης εγγενείς διαφημίσεις προβολής) αναφέρονται σε όλες τις μορφές πληρωμένης διαφήμισης που χαρακτηρίζονται διακριτικά ως διαφημίσεις. Η εγγενής διαφήμιση είναι απλώς μια διαφήμιση που δεν μοιάζει με διαφήμιση. Οι εγγενείς διαφημίσεις προσφέρουν μικρά μειονεκτήματα, αλλά κυρίως πλεονεκτήματα. Το γνωρίζατε ήδη; Σύμφωνα με μια λευκή βίβλο της AppNexus, το CTR της native display διαφήμισης είναι κατά μέσο όρο 8,8 φορές υψηλότερο. Σύμφωνα με το Forbes, η πρόθεση αγοράς αυξάνεται κατά 18% με τις εγγενείς διαφημίσεις. Επίσης, μετράμε πάντα υψηλότερο CTR στα έργα των πελατών μας. Τι σχέση έχει αυτό; Εξατομίκευση του περιεχομένου, αφήγηση ιστοριών και πιο διακριτικά κανάλια επικοινωνίας: μάρκετινγκ παραπομπών. Γιατί η μητρική διαφήμιση; Τι είναι η εγγενής διαφήμιση; Τι είναι η εγγενής διαφήμιση;

Instagram Shopping: Κοινωνικό εμπόριο

Ως κοινωνικό δίκτυο, το Instagram έχει πάνω από 1 δισεκατομμύριο μηνιαίους ενεργούς χρήστες. Αυτό καθιστά το Instagram το δίκτυο με την υψηλότερη εμπλοκή, ακόμη και πριν από το ίδιο το Facebook. Περίπου το 70% των χρηστών του Instagram είναι κάτω των 35 ετών. Μια εξαιρετικά ισχυρή ομάδα-στόχος, επίσης με προοπτική το μέλλον και τη στρατηγική ανάπτυξη της δικής σας μάρκας. Τα προϊόντα μπορούν να συνδεθούν στο Instagram εδώ και περίπου δύο χρόνια. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αυτή η λειτουργία αποτελεί μια εσωτερική συμβουλή του γραφείου μας ηλεκτρονικού εμπορίου εδώ και αρκετό καιρό.

Μέχρι τώρα, έπρεπε να δημιουργήσετε ένα κατάστημα στο Facebook γι’ αυτό. Κατά συνέπεια, η προσπάθεια ήταν πολύ μεγάλη για πολλούς, αφού το δικό τους κατάστημα έπρεπε να συνδεθεί με το Facebook για να επισημάνει στη συνέχεια τα προϊόντα στο Instagram. Τώρα όλα είναι πολύ πιο εύκολα, πολύ πιο παρόντα.

Jetzt neu! Lukinski SEO Masterclass

Tipp! 80% von meinem Wissen geben in vollkommen kostenlos weiter! Wenn du meine Arbeit unterstützen willst, folge meinem Youtube Kanal und lass ein, zwei Likes für die Videos da. Tipps und Tricks für dein SEO, auf Youtube. Du willst noch mehr? Komm in die neue: SEO Masterclass.

SEO auf Youtube: 80% kostenlos

Marketing, speziell Content-Marketing, ist so komplex, dass ich Anfang des Jahres angefangen habe, meine besten Mitarbeiter Workshops aufzuzeichnen. So können meine Mitarbeiter, für den besten Lernerfolg, jederzeit auf das Wissen zugreifen und Übungen im Online Kurs wiederholen. Mit der Masterclass stelle ich ein Großteil der Wissensdatenbank nun online – für dich. 80% von meinem Wissen geben in vollkommen kostenlos weiter auf meinem

Beispiel: Spinnennetz Struktur

Meine Mitarbeitern erkläre ich in Workshops inbesondere mein Prinzip der "Spinnennetz Struktur" und "Satelliten Seiten". Hier ein Beispiel aus der SEO Masterclass, Teil 3 Video 5:

SEO in der Marketing Masterclass

Mein Name ist Stefan M. Czaja. Ich habe mich Selfmade, quasi vom Tellerwäscher, ganz nach oben gearbeitet. Ich war auf der Hauptschule, habe eine Berufsausbildung absolviert (Kaufmann), habe dann das Fachabitur nachgeholt, habe das Studieren angefangen, das Studium wieder abgebrochen, Werbeagentur gegründet. Dann wollte ich alles auf eine Karte setzen. Seit fünf Jahren baue ich eigene Marken auf. Das Wissen, dass ich durch die hunderte Projekte gesammelt habe, gebe ich nun an meine Mitarbeiter weiter. In der Masterclass, kannst du genau dieselben Skills lernen!Du willst noch mehr? Komm in die:

Jetzt starten in der Masterclass

Tipp! 80% von meinem Wissen geben in vollkommen kostenlos weiter! Wenn du meine Arbeit unterstützen willst, folge meinem Unternehmer Kanal auf Youtube und lass ein, zwei Likes für die Videos da. Du willst noch mehr? Komm in die neue: