Στόχευση: ακριβής προσέγγιση των ομάδων-στόχων – ορισμός, τεχνικές και πλεονεκτήματα
Η στόχευση σημαίνει ακριβής αντιμετώπιση των ομάδων-στόχων στο διαδικτυακό μάρκετινγκ. Η σημαντικότερη προϋπόθεση γι’ αυτό είναι ο καθορισμός της ομάδας-στόχου στη φάση προετοιμασίας κάθε διαφημιστικής εκστρατείας. Με την τελευταία λέξη της τεχνολογίας στο Διαδίκτυο, μπορείτε να στοχεύσετε τις διαδικτυακές σας καμπάνιες ειδικά σε συγκεκριμένες ομάδες-στόχους. Υπάρχουν διάφορες τεχνικές περιορισμού των ομάδων στόχων για το σκοπό αυτό.
ΤεχνικÎς στÏχευσης με μια ματιά
Εδώ μπορείτε να δείτε μια επισκόπηση ορισμένων τεχνικών στόχευσης:
- Περιφερειακή στÏχευση
Η περιφερειακή στόχευση είναι η διαφήμιση για συγκεκριμένες χώρες και περιοχές με βάση τον χρήστη και τη γεωγραφική του προέλευση.
- ΣτÏχευση λÎξεων-κλειδιÏν
Η στόχευση με λέξεις-κλειδιά εμφανίζει διαδικτυακή διαφήμιση με βάση γενικά ερωτήματα σε μηχανές αναζήτησης ή σε μηχανές αναζήτησης επιχειρήσεων.
- ΣτÏχευση στο πλαίσιο
Η στόχευση πλαισίου παρέχει διαδικτυακές διαφημίσεις με βάση τα κλικ που πραγματοποιούνται στο συντακτικό περιβάλλον.
- Τεχνική στÏχευση
Η τεχνική στόχευση βασίζεται σε τεχνικές πληροφορίες (πρόγραμμα περιήγησης, λειτουργικό σύστημα, ταχύτητα DSL κ.λπ.) που χρησιμοποιούνται για τον έλεγχο της διαδικτυακής διαφήμισης.
- ΣτÏχευση CRM
Η στόχευση CRM τοποθετεί διαφημίσεις με βάση τα υπάρχοντα δεδομένα πελατών. Αυτά τα δεδομένα πελατών προέρχονται απευθείας από το σύστημα CRM της εκάστοτε εταιρείας.
Κατηγορίες στη στÏχευση
Εξαρτάται από το μέσο, ποιες κατηγορίες είναι διαθέσιμες. Ακολουθούν οι πιο σημαντικές:
- ΦÏλο
- Ηλικία
- Τοποθεσία
- ΧÏρα
- ΓλÏσσα
- ΕισÏδημα
- ΕκπαιδευτικÏ επίπεδο
- ΕνδιαφÎροντα
- Κατάσταση σχÎσης
Πλεονεκτήματα της στÏχευσης
Η στόχευση έχει τα ακόλουθα πλεονεκτήματα:
- Χαμηλή σπατάλη λÏγω ακριβοÏς προσδιορισμοÏ της ομάδας στÏχου
- ΑÏξηση των μετατροπÏν και των leads
- Ενίσχυση της εικÏνας της μάρκας και της πιστÏτητας της μάρκας
- ΕξοικονÏμηση κÏστους μÎσω ελαχιστοποιημÎνης σπατάλης
- Κλίση του κÏκλου εργασιÏν
Η στÏχευση εξηγείται εν συντομία
Η στόχευση εξηγείται γρήγορα:
- Ακριβής στÏχευση
- Η πιο σημαντική προÏπÏθεση είναι ο προσδιορισμÏς της ομάδας-στÏχου.