Google Ads: Εναλλαγή της διαφήμισης μηχανής αφροÏ
Διαφημίσεις Google – Σήμερα θέλουμε να ξεκινήσετε με το θέμα της “διαφήμισης στην Google” ή AdWords. CPC, CPM, AdWords, εντυπώσεις, κλικ,… πολλοί τεχνικοί όροι από το μάρκετινγκ επιδόσεων! Σήμερα θέλουμε να εξηγήσουμε τις διαφημίσεις Google Ads πολύ απλά, με βάση τις πιο συχνές ερωτήσεις. Πώς λειτουργεί η διαφήμιση στη Google; Πώς διαφημίζομαι στη Google; Ποια είναι τα πραγματικά οφέλη του Google AdWords; Ως πρακτορείο της Google που ειδικεύεται στη διαφήμιση, τις ομάδες-στόχους, τη στόχευση και τις εκστρατείες μάρκετινγκ, λαμβάνουμε καθημερινά πολλές ερωτήσεις. Συγκεντρώσαμε τις πιο σημαντικές και θα θέλαμε να σας τις απαντήσουμε εδώ. Πώς λειτουργεί η διαφήμιση στη Google, το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM), εξηγείται βήμα προς βήμα.
Ερωτήσεις; Μιλήστε μας ή γράψτε στους ειδικούς μας στο Google: Επικοινωνία
Το πρακτορείο σας για διαφήμιση στην Google [έτος]:
Google AdWords – Εδώ έχουμε σημαντικές συμβουλές για επιτυχημένη διαφήμιση με το Google AdWords και έτσι περισσότερες πωλήσεις στο ηλεκτρονικό κατάστημα την ίδια στιγμή. Το μείγμα διαδικτυακού μάρκετινγκ γίνεται όλο και πιο πολύπλοκο. Υπάρχουν πλέον πολυάριθμες επιλογές για την ψηφιακή διαφήμιση στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Από την οργανική μέχρι την πληρωμένη εμβέλεια. Ωστόσο, η πιο ενδιαφέρουσα επιλογή για τους περισσότερους διαδικτυακούς εμπόρους λιανικής πώλησης είναι το Google AdWords! Σήμερα, θα εξηγήσουμε το γιατί και το πώς με βάση τις πιο σημαντικές ερωτήσεις που λαμβάνουμε ως πρακτορείο Google AdWords.
ΑÏξηση της αναγνωρισιμÏτητας του προÏÏντος
ΠροÏθηση της μάρκας και ευαισθητοποίηση της μάρκας
Το κύριο πλεονέκτημα της διαφήμισης στο Google είναι η εξαιρετικά ακριβής δυνατότητα προσέγγισης των ομάδων-στόχων.
Με απλά λόγια, η Google είναι μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες όσον αφορά τα δεδομένα των χρηστών. Όχι μόνο δεδομένα: Πολλές πληροφορίες μπορούν να αποκτηθούν από αυτά: Επιθυμίες, όνειρα, συνήθειες, πιθανότητες.
Τι ενδιαφέροντα έχουν οι χρήστες; Τι θέλουν; Από πού προέρχονται; Ποιον ιστότοπο επισκέπτονται; Ποια προϊόντα εξετάζουν στα ηλεκτρονικά καταστήματα; Πόσο χρόνο αφιερώνουν σε ένα συγκεκριμένο θέμα, π.χ. σε ένα διαδικτυακό ιστολόγιο; Τι ενδιαφέροντα έχουν; Η Google μπορεί να απαντήσει σε όλες αυτές τις ερωτήσεις και, κατά συνέπεια, οι χρήστες μπορούν να στοχευθούν με εξαιρετική ακρίβεια με διαφημίσεις.
Όσο ακριβέστερα αποστέλλονται αυτές οι διαφημίσεις (καθορισμός της ομάδας στόχου), τόσο μικρότερος είναι ο προϋπολογισμός που πρέπει να δαπανηθεί για τη διαφήμιση. Αυτό φυσικά μειώνει το κόστος!
Στη συνέχεια, οι διαφημίσεις εμφανίζονται σε διάφορους ιστότοπους, ιστολόγια και ηλεκτρονικά καταστήματα στο δίκτυο προβολής. Και όχι μόνο αυτό, οι διαφημίσεις εμφανίζονται επίσης σε εφαρμογές, ανεξάρτητα από το αν πρόκειται για συσκευές Android ή iOS. Ο τεχνικός όρος γι’ αυτό είναι το προαναφερθέν δίκτυο προβολής.
Τα γραφεία που ασχολούνται ρητά με τις διαφημίσεις Google Ads είναι εκεί για να καθορίζουν τις ομάδες-στόχους, να τις εντοπίζουν, να δημιουργούν καμπάνιες, να τις δοκιμάζουν μεταξύ τους και να μεγιστοποιούν την επιτυχία των διαφημίσεων. Με αυτόν τον τρόπο επιτυγχάνετε τους στόχους σας για “αναγνωρισιμότητα του προϊόντος”, “αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος”, “αύξηση των πωλήσεων” και “περισσότερους leads”.
Βελτιστοποίηση καμπάνιας
ΠροσφορÎς CPC (διαχείριση προσφορÏν)
Παράγοντες ποιÏτητας
ΛÎξη-κλειδί πισίνες
Δομή λογαριασμοÏ
Ρυθμίσεις καμπάνιας
Μετατροπή και σελίδα προορισμοÏ
Remarketing / επαναπροσδιορισμÏς των επισκεπτÏν
Αλλά γίνεται ακόμα καλύτερο: η επαναληπτική αγορά και η επαναστόχευση διευκολύνουν τους διαδικτυακούς εμπόρους λιανικής πώλησης να προσεγγίσουν ξανά τους επισκέπτες του δικού τους ιστότοπου ή ηλεκτρονικού καταστήματος. Όποιος δεν αποφασίσει να αγοράσει άμεσα, αλλά εγκαταλείψει το καλάθι αγορών ή ακόμη και μόνο τη σελίδα του προϊόντος, θα του παρουσιαστεί ξανά το προϊόν μέσω του remarketing. Ένα έξυπνο εργαλείο μάρκετινγκ!
Συνεπώς, ο χρήστης δεν χάνει τη δυνατότητα να ακυρώσει ή να εγκαταλείψει το ηλεκτρονικό κατάστημα. Καταγράφεται αμέσως και με ακρίβεια κατά τη διάρκεια της επίσκεψης και συσκευάζεται σε μια περαιτέρω τμηματοποιημένη ομάδα-στόχο. Με αυτόν τον τρόπο μπορούν επίσης να δημιουργηθούν επιμέρους στάδια στο πλαίσιο εκστρατειών, π.χ. άτομα που έχουν επισκεφθεί το ηλεκτρονικό σας κατάστημα, έχουν τοποθετήσει ένα προϊόν στο καλάθι αγορών αλλά δεν το έχουν παραγγείλει! Τώρα εμφανίζεται ακριβώς το ίδιο προϊόν με φωτογραφία ή/και περιγραφή. Εντός της μηχανής αναζήτησης αλλά και στο δίκτυο προβολής, εφόσον το επιθυμείτε.
Συνεπώς, η επαναστόχευση επιτρέπει την εκ νέου προσέγγιση ενός συγκεκριμένου χρήστη ή ομάδας χρηστών με ένα συγκεκριμένο προϊόν, ανεξάρτητα από το αν είναι φυσικό ή ψηφιακό.
ΠροσÎγγιση ομάδων-στÏχων: ελαχιστοποίηση της σπατάλης
Όπως μόλις περιγράφηκε, μπορούν επίσης να δημιουργηθούν ορισμένες ομάδες-στόχοι. Για παράδειγμα, τα άτομα που έχουν τοποθετήσει ένα προϊόν στο καλάθι αγορών. Μπορούν επίσης να προσεγγιστούν οι χρήστες που έχουν δει ένα συγκεκριμένο προϊόν. Οι χρήστες μπορούν επίσης να τμηματοποιηθούν ανάλογα με τη διάρκεια παραμονής. Όποιος έχει παραμείνει στο ηλεκτρονικό κατάστημα για περισσότερο από ένα λεπτό, θα αποθηκευτεί ξεχωριστά, επειδή ενδιαφέρθηκε πολύ. Όσο πιο ακριβείς είναι οι ομάδες-στόχοι, τόσο πιο ευνοϊκές θα είναι τελικά οι διαφημίσεις.
Ανάλογα με αυτό, μπορούν να δημιουργηθούν ατομικές και εξατομικευμένες διαφημίσεις. Αυτές απευθύνονται στους ανθρώπους ακόμη πιο συγκεκριμένα μέσω του ήδη γνωστού προϊόντος, γεγονός που αυξάνει την πιθανή προθυμία αγοράς. Αυτό είναι το μεγάλο μυστικό των ομάδων-στόχων πίσω από τη διαφήμιση στη Google.
ΔοκιμÎς A/B και βελτιστοποίηση της επιτυχίας: εξατομίκευση της διαφήμισης
Το μεγάλο πλεονέκτημα του ψηφιακού μάρκετινγκ, ειδικά με και στη Google, είναι οι ευέλικτες δυνατότητες.
Αυτό περιλαμβάνει, για παράδειγμα, τη δοκιμή διαφορετικών διαφημίσεων (τα λεγόμενα τεστ Α/Β ή split tests). Στο παρελθόν, στην κλασική διαφήμιση, π.χ. με τις αφίσες, τα σχέδια αποφασίζονταν σε χρονοβόρες διαδικασίες και τελικά τυπώνονταν χιλιάδες φορές και τοποθετούνταν σε αφίσες – αμετάβλητα. Εάν διαφημίζετε στη Google, μπορείτε να προσαρμόζετε διαρκώς τις διαφημίσεις σας, 24 ώρες την ημέρα, 7 ημέρες την εβδομάδα. Η εξατομίκευση είναι η μεγάλη μαγική λέξη. Όσο πιο εξατομικευμένη είναι μια τέτοια διαφήμιση, τόσο υψηλότερες είναι οι πωλήσεις που παράγει η διαφήμιση.
Τα καλά πρακτορεία, επομένως, δοκιμάζουν συνεχώς διαφορετικές διαφημίσεις μεταξύ τους. Οι δοκιμές αυτές διαφέρουν, για παράδειγμα, στη διατύπωση, τη διάταξη του κειμένου, το είδος των λέξεων, το μήκος των λέξεων, … Όλες οι μορφές και οι παραλλαγές δοκιμάζονται μεταξύ τους προκειμένου να φιλτράρονται οι πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις.
Η CPC χρησιμοποιείται ως βασικός αριθμός. CPC σημαίνει κόστος ανά κλικ, δηλαδή το κόστος που προκύπτει για ένα κλικ. Ανάλογα με την καμπάνια, δεν πληρώνετε πρωτίστως για τις εμφανίσεις (αριθμός διαφημίσεων), αλλά για τα πραγματικά κλικ.
Μετατροπή: πωλήσεις, leads & co.
Καλή μετατροπή, κακή μετατροπή; Στο διαδικτυακό μάρκετινγκ, η μετατροπή σημαίνει “συμπέρασμα” (πώληση, ενημερωτικό δελτίο, εργαστήριο κ.λπ.). Μια μετατροπή δεν χρειάζεται πάντα να είναι η πώληση ενός προϊόντος- για παράδειγμα, η εγγραφή σε ένα ενημερωτικό δελτίο ή σε ένα διαδικτυακό σεμινάριο (δωρεάν διαδικτυακό μάθημα βίντεο) αναφέρεται επίσης ως μετατροπή. Ανάλογα με αυτό διαφέρουν και τα βασικά μεγέθη που χρησιμοποιούνται για τη μέτρηση της επιτυχίας, όπως το CPC που περιγράφηκε παραπάνω.
Ανάλυση και αξιολÏγηση στην παρακολοÏθηση
Η διαρκής ανάλυση αυτών των διαφορετικών δοκιμών, οι οποίες εκτελούνται μεταξύ τους για τον έλεγχο της αποτελεσματικότητας των μεμονωμένων εκστρατειών, είναι αυτό που καθιστά τις διαφημίσεις τόσο αποτελεσματικές μετά τον αρχικό χρόνο εκτέλεσης των δοκιμών στην Google.
Στο διαδικτυακό μάρκετινγκ, αυτή η μορφή ανάλυσης ανοίγει εντελώς νέες δυνατότητες και, φυσικά, λεπτομερείς δηλώσεις σχετικά με τις επιτυχίες και τις αποτυχίες. Εδώ υπάρχει και πάλι μια μικρή σύγκριση με τις κλασικές καμπάνιες αφίσας: τα βασικά στοιχεία ήταν δύσκολα επαληθεύσιμα εδώ! Με μια διαφήμιση στη Google, μπορείτε να αναγνωρίσετε ακόμη και την ηλικία του αγοραστή, καθώς και πληροφορίες για άτομα που δεν έχουν αγοράσει, όπως τα ενδιαφέροντα, ο τόπος διαμονής και πολλά άλλα.
Στο παρελθόν, ένα ακριβό ινστιτούτο ερευνών αγοράς θα αναλάμβανε να πραγματοποιήσει μια τέτοια λεπτομερή ανάλυση, αλλά σήμερα τα στοιχεία είναι διαθέσιμα δωρεάν!
Λόγω των συνεχών και εξαιρετικά λεπτομερών αναλύσεων, η παρακολούθηση στο τέλος της διαδικασίας είναι φυσικά επίσης εξαιρετικά εξελιγμένη, γεγονός που με τη σειρά του επιτρέπει σύντομες αλλά ουσιαστικές αναφορές για τον πελάτη.
Βελτιστοποίηση διαφημίσεων
Όσο καλύτερα οργανώνονται οι αρχικές ομάδες-στόχοι, τόσο ακριβέστερη είναι η επαναστόχευση των επιμέρους προϊόντων, τόσο καλύτερες οι δοκιμές, τόσο καλύτερη η μετατροπή, τόσο καλύτερη η ανάλυση και η παρακολούθηση, τόσο καλύτερες οι διαφημίσεις! Οι καλοί οργανισμοί διασφαλίζουν ότι τα βασικά μεγέθη είναι πάντα βελτιστοποιημένα και ότι οι προϋπολογισμοί σας για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης χρησιμοποιούνται αποτελεσματικά.
ΠÏς μπορÏ να διαφημιστÏ στο Google;
Πώς μπορώ να τοποθετήσω διαφημίσεις στο Google; Ως μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες στον κόσμο, η Google προσφέρει φυσικά το δικό της σύστημα για την τοποθέτηση διαφημίσεων. Σε αυτό το Google Ads Manager, το οποίο είναι σίγουρα πολύ περίπλοκο για αρχάριους, μπορείτε να κάνετε κάθε είδους ρυθμίσεις και διαμορφώσεις.
Ποια είναι τα οφÎλη των διαφημίσεων Google;
Ποια είναι τα πραγματικά οφέλη του Google AdWords; Αυτή είναι η ερώτηση που τίθεται σε πολλά τμήματα μάρκετινγκ, σε πολλές εταιρείες, από πολλούς υπαλλήλους! Εξάλλου, υπάρχουν πλέον πολυάριθμοι τρόποι προώθησης των πωλήσεων στο μείγμα διαδικτυακού μάρκετινγκ. Από το μάρκετινγκ περιεχομένου έως το μάρκετινγκ των επιρροών, το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έως τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, την τοποθέτηση άρθρων σε ιστολόγια και περιοδικά, τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, οι δυνατότητες είναι τόσο ποικίλες.
Οι διαφημίσεις Google σας επιτρέπουν να διαφημίζετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας στο διαδίκτυο, αλλά πόσο αποτελεσματικές είναι οι διαφημίσεις στη Google;
Όπως θα δείτε αργότερα στο παράδειγμα βέλτιστης πρακτικής της συμπεριφοράς των κλικ ή του χάρτη θερμότητας των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης, ένα μεγάλο ποσοστό των ενεργών κλικ και αλληλεπιδράσεων περιορίζεται στις πρώτες θέσεις κατάταξης. Εκεί ακριβώς τοποθετούνται διαφημίσεις όπως οι διαφημίσεις Google Ads. Αν και είναι αναγνωρίσιμο στον κανονικό χρήστη ότι πρόκειται για διαφήμιση, δεν παίζει κανένα ρόλο για τον χρήστη στην ενεργή αναζήτηση. Κατά συνέπεια, οι χρήστες είναι ιδιαίτερα πρόθυμοι να κάνουν κλικ στην πρώτη θέση, είτε πρόκειται για διαφήμιση είτε όχι.
Γρήγορα αποτελέσματα, αγοράστε γρήγορα!
Οι διαφημίσεις της Google ταιριάζουν επομένως στην κανονική καθημερινή ζωή των ανθρώπων, δεν είναι ένα ενοχλητικό αναδυόμενο παράθυρο, αλλά στην πρώτη, γρήγορη αντίληψη μια σύσταση από μια γνωστή μάρκα, την Google. Επιπλέον, η σύσταση προέρχεται από τη Google, τη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, μια μάρκα που έχει μεγάλη εμπιστοσύνη από τους χρήστες της. Αυτή είναι η απάντηση στο ερώτημα, πώς λειτουργεί η διαφήμιση στη Google; Ένας ισχυρός αλγόριθμος που ικανοποιεί τις ανάγκες και τις επιθυμίες των χρηστών, ένα ισχυρό εμπορικό σήμα που χαίρει μεγάλης εμπιστοσύνης και η τυπική συμπεριφορά κλικ, γρήγορα αποτελέσματα, μικρή σύγκριση. Με την τοποθέτηση διαφημίσεων, μπορείτε να φτάσετε γρήγορα την εταιρεία σας στις πρώτες θέσεις κατάταξης.
Αυτό καθιστά τις καλές διαφημίσεις ένα εξαιρετικά επιτυχημένο μοντέλο στο διαδικτυακό μάρκετινγκ!
Τι είναι μια καμπάνια Google AdWords;
Οι καμπάνιες Google AdWords στοχεύουν στα αποτελέσματα αναζήτησης στη μηχανή αναζήτησης Google.
Η μεγαλÏτερη μηχανή αναζήτησης στον κÏσμο
Πρώτον, το μεγαλύτερο και απόλυτο πλεονέκτημα της Google ως διαφημιστικής πλατφόρμας: η πλειονότητα όλων των ερωτημάτων αναζήτησης σε αυτόν τον κόσμο γίνεται μέσω της Google.
Σε πολλές χώρες του κόσμου, η λέξη “googling” είναι ένας ειδικός όρος για την αναζήτηση πληροφοριών στο διαδίκτυο. Δισεκατομμύρια άνθρωποι θέλουν να μάθουν κάθε μέρα: ποια είναι η καλύτερη τροφή για σκύλους; Πώς είναι ο καιρός στη Νέα Υόρκη; Τι είναι οι τάσεις στα γυναικεία μπλουζάκια; Σύσταση διακοπών στην Ιταλία; Δικηγόρος διαζυγίου; Τα ερωτήματα αναζήτησης είναι τόσο ποικίλα όσο και οι ίδιοι οι χρήστες, η Google φιλτράρει δισεκατομμύρια ιστοσελίδες και τις ταξινομεί μέσω του εξαιρετικά έξυπνου αλγορίθμου με τρόπο που επέτρεψε στη Google να γίνει μια από τις κορυφαίες εταιρείες στον κόσμο.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Google είναι τόσο ενδιαφέρουσα ως πλατφόρμα για τις εταιρείες. Εξαιρετικά μεγάλη εμβέλεια, ακριβής στόχευση σε συγκεκριμένες ομάδες χρηστών, εξατομίκευση των διαφημίσεων.
Οι εταιρείες που διαφημίζονται στην Google χρησιμοποιούν το AdWords. Το πρόγραμμα για τις διαφημίσεις στην Google. Όποιος διαφημίζεται εδώ εμφανίζεται στις πρώτες θέσεις στη μηχανή αναζήτησης.
Εμφάνιση στις πρÏτες θÎσεις
Οι πρώτες θέσεις είναι εξαιρετικά περιζήτητες, όχι μόνο στις μηχανές αναζήτησης, αλλά και στις λίστες συστάσεων. Είτε πρόκειται για ένα έντυπο περιοδικό στον τομέα του lifestyle και της διαβίωσης είτε για μια σούπερ ψηφιακή σελίδα στο Instagram με πολλούς followers. Το μάρκετινγκ συστάσεων είναι πάντα μια ισχυρή μέθοδος για να πείσετε τους ανθρώπους για το δικό σας προϊόν ή υπηρεσία. Κατά συνέπεια, μια καλή κατάταξη και οι λίστες συστάσεων αξίζουν επίσης πάρα πολλά στις μηχανές αναζήτησης. Το ένα στην κορυφή είναι σημαντικό! Με αυτόν ακριβώς τον τρόπο λειτουργεί η αρχή και η ιδέα πίσω από το Google Adwords. Μπορείτε τώρα να δείτε πόσο εξαιρετικά συγκεντρωμένη είναι η συμπεριφορά κλικ στις πρώτες θέσεις στη συμπεριφορά κλικ και στον χάρτη θερμότητας.
Συμπεριφορά κλικ και χάρτης θερμÏτητας
Αν εξετάσετε τη συμπεριφορά των κλικ και την κίνηση των ματιών στην αρχική σελίδα της Google, όπως φαίνεται εδώ στην καλύτερη πρακτική μας, θα αναγνωρίσετε γρήγορα ότι οι πρώτες θέσεις στην πρώτη θέση της μηχανής αναζήτησης έχουν ιδιαίτερα υψηλή συχνότητα. Η πλειονότητα των κλικ συμβαίνει ακριβώς εδώ, στις πρώτες θέσεις κατάταξης. Αυτή η καταχώριση είναι αντίστοιχα πολύτιμη.
Είτε το πιστεύετε είτε όχι, λαμβάνουμε επίσης πολύ απλά διατυπωμένα ερωτήματα που τελικά περιέχουν έναν ενδιαφέροντα πυρήνα. Π.χ. αυτό εδώ: “Τι σημαίνει να διαφημίζεσαι στην αναζήτηση της Google;”. Οι διαφημίσεις στην Google διαφοροποιούνται στην πραγματικότητα σύμφωνα με δύο παράγοντες: τις εμφανίσεις, δηλαδή τη διαφήμιση στα αποτελέσματα αναζήτησης, και τα κλικ, δηλαδή την ενεργή αλληλεπίδραση που οδηγεί στον δικό σας ιστότοπο ή στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα.
Επομένως, οι εντυπώσεις εκφράζουν τον αριθμό των ατόμων που είδαν τον ιστότοπο ή το ηλεκτρονικό σας κατάστημα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ωστόσο, αυτό δεν οδηγεί ακόμη σε ενεργή δράση ή αλληλεπίδραση. Μόνο ένα κλικ το κάνει να συμβεί αυτό. Τελικά, τα κλικ πληρώνονται επίσης και τα κόστη και οι τιμές υπολογίζονται ανάλογα.
Το κόστος προκύπτει με κάθε κλικ. Όσο περισσότεροι άνθρωποι κάνουν κλικ στη διαφήμιση, τόσο περισσότερο δαπανάται ο προϋπολογισμός των μέσων ενημέρωσης. Τελικά, τα κλικ είναι καθοριστικά για τα βασικά στοιχεία: πόσοι άνθρωποι πήγαν στο διαδικτυακό έργο και ποια αλληλεπίδραση πραγματοποίησαν στη συνέχεια; Είδαν ένα συγκεκριμένο προϊόν; Μήπως ένα προϊόν μπήκε ακόμη και στο καλάθι αγορών; Έχει ήδη ενεργοποιηθεί η διαδικασία αγοράς αλλά στη συνέχεια ακυρώθηκε;
Αυτό σας φέρνει πίσω στο θέμα της βελτιστοποίησης των διαφημίσεων γύρω από τις ομάδες-στόχους και την τμηματοποίηση των ομάδων-στόχων. Όσο ακριβέστερα παρακολουθούνται οι ενέργειες στον δικό σας ιστότοπο ή στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα, τόσο ακριβέστερα μπορούν να εμφανιστούν οι διαφημίσεις στη Google στη συνέχεια.
Ασυνείδητα, πολλοί στο διαδικτυακό μάρκετινγκ θα σκέφτονταν φυσικά αμέσως ότι ο επισκέπτης συγκρίνει διαφορετικές προσφορές – όχι! Στην πραγματικότητα, συνήθως αποδεχόμαστε την πρώτη προσφορά. Όποιος εργάζεται με μια εταιρεία μηχανών αναζήτησης, για παράδειγμα, γνωρίζει πόσο δύσκολο είναι να βρεθεί κανείς στο νούμερο ένα. Αλλά στο τέλος είναι το μόνο που μετράει! Επειδή σχεδόν κανείς δεν κοιτάζει τη σελίδα 2 στα αποτελέσματα αναζήτησης, το 90% παραμένει στη σελίδα 1. Ούτε ένας στους δέκα ανθρώπους δεν φτάνει καν στο σημείο να κοιτάξει τη δεύτερη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Στην πραγματικότητα, το 68% μένει μόνο στις 5 πρώτες θέσεις κατάταξης των πρώτων σελίδων.
Η σελίδα 1 και το Top 5 είναι τα πάντα
Κατά συνέπεια, υπάρχει μόνο ένας στόχος, η κατάταξη στην κορυφή! Αυτό μπορεί να επιτευχθεί είτε με δαπάνες για τη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης (μακροπρόθεσμα) είτε με την αγορά άμεσων αποτελεσμάτων (βραχυπρόθεσμα) μέσω του Google AdWords.
Τι σημαίνουν οι εντυπÏσεις της Google;
Δύο βασικά στοιχεία είναι ιδιαίτερα σημαντικά αν ασχολείστε συχνά με τη διαφήμιση. Εντυπώσεις και κλικ. Ποια είναι η διαφορά;
Ουσιαστικά, ολόκληρη η διαδικασία, συμπεριλαμβανομένων των αποτελεσμάτων αναζήτησης, επικεντρώνεται στο ερώτημα αναζήτησης του χρήστη. Ο χρήστης βλέπει τα αποτελέσματα αναζήτησης, τα οποία συνήθως αποτελούνται από 10 συστάσεις, ταξινομημένες στην κατάταξη από το 1 έως το 10, στη σελίδα 2 θα βρείτε στη συνέχεια περαιτέρω συστάσεις, από την 11η έως την 20ή θέση κ.ο.κ.
ΕντÏπωση και κλικ – η διαφορά
ΕντυπÏσεις: Εμφάνιση στα αποτελÎσματα αναζήτησης
Εντυπώσεις – Κάθε φορά που ο ιστότοπος ή το ηλεκτρονικό σας κατάστημα εμφανίζεται σε έναν χρήστη μέσα στα αποτελέσματα αναζήτησης, πρόκειται για μια εντύπωση. Αυτό σημαίνει ότι η εταιρεία σας έχει εμφανιστεί μία φορά.
Clicks: Παραπομπή και επίσκεψη
Κλικ – Τα κλικ είναι σημαντικά, επειδή ο χρήστης προσγειώνεται στον ιστότοπο ή το ηλεκτρονικό σας κατάστημα μόνο μετά από ένα ενεργό κλικ.
Στον τομέα των διαφημίσεων Google, αλλά και της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, το ενδιαφέρον εστιάζεται επομένως ιδιαίτερα σε αυτά τα δύο βασικά στοιχεία. Στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, υπάρχει επίσης η μέση κατάταξη, καθώς η οργανική επισκεψιμότητα δημιουργείται μέσω του μάρκετινγκ περιεχομένου. Αυτό ακούγεται καλό, έτσι δεν είναι; Ποιο είναι όμως το μειονέκτημα; Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι πάντα ένα μακροπρόθεσμο έργο, κάθε σελίδα πρέπει να γράφεται και να δημοσιεύονται συνεχώς νέα άρθρα.
Με τις διαφημίσεις Google, μπορείτε να παρακάμψετε αυτή τη μακρά διαδρομή και να τοποθετήσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας απευθείας στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Ο μεγάλος στόχος στη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης μπορεί να επιτευχθεί μέσα σε λίγα λεπτά – αυτό είναι το μεγάλο πλεονέκτημα. Αυτό είναι που κάνει τις Διαφημίσεις Google τόσο δημοφιλείς στις εταιρείες και ένα πραγματικό μοντέλο επιτυχίας στο διαδικτυακό μάρκετινγκ.
ΠÏσο κοστίζει μια διαφήμιση στη Google;
Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στη Google; Κόστος και τιμές, η πιο ενδιαφέρουσα ερώτηση για πολλούς που αναζητούν μια καλή υπηρεσία Google Ads. Πόσο κοστίζει πραγματικά μια τέτοια διαφήμιση; Και πόσο κοστίζει η διαφήμιση συγκριτικά, π.χ. στο Facebook; Υπάρχει ανταγωνισμός όχι μόνο στο διαδικτυακό μάρκετινγκ, αλλά φυσικά και στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, π.χ. στην τηλεοπτική διαφήμιση. Σε μεγαλύτερα έργα, ερωτήματα όπως “Πόσο κοστίζει μια διαφήμιση στο Super Bowl;” ή, σε μικρότερη κλίμακα, “Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο ZDF, το RTL, το Pro7 και τα λοιπά;”.
Οι διάφορες μορφές διαφήμισης ανταγωνίζονται η μία την άλλη και τελικά είναι θέμα αξιολόγησης και εκτίμησης των διαφόρων καναλιών. Ποιο διαφημιστικό κανάλι υπόσχεται το πιο αποτελεσματικό όφελος, τη μεγαλύτερη προσοχή και τις περισσότερες πωλήσεις;
Το μεγάλο ερώτημα για πολλούς: πόσο κοστίζει μια διαφήμιση στη Google;
ΥπολογισμÏς τιμής: Διαφημιστικοί χÏροι και ανταγωνισμÏς
Οι τιμές διαφήμισης είναι εξαιρετικά εξατομικευμένες, ανάλογα με τον κλάδο στον οποίο δραστηριοποιείται η εταιρεία σας, το ποιον θέλετε να προσεγγίσετε και τι ανταγωνισμό έχετε στη συγκεκριμένη περιοχή. Θέματα όπως τα οικονομικά, οι διακοπές, τα ξενοδοχεία, τα ακίνητα,… είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικά. Κατά συνέπεια, αυτό απαιτεί έξυπνες αντιλήψεις και στρατηγικές για να εξασφαλίσετε την απαραίτητη επιπλέον προσοχή στις μηχανές αναζήτησης και ανάμεσα στον ανταγωνισμό. Για να σας δώσουμε μια ιδέα για το πόσο κοστίζει μια διαφήμιση στη Google, θα θέλαμε να σας δώσουμε μια σύντομη εικόνα για διάφορους τομείς και κλάδους.
Εδώ μπορείτε να δείτε την τιμή κλικ για ορισμένα ερωτήματα αναζήτησης. Αλλά μπορείτε επίσης να δείτε τη διαφορά στην ορθογραφία. Περιγράφεται εν συντομία: Κλείνετε διαφημιστικό χώρο (μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά) με το Google AdWords. Όσο λιγότεροι διαφημιστικοί χώροι είναι διαθέσιμοι, τόσο υψηλότερη είναι η τιμή. Όπως μπορείτε να δείτε στο παράδειγμα “buy house Berlin” σε σύγκριση με το “buy house Berlin” – 50% εξοικονόμηση!!!
“Αγοράστε σπίτι στο Βερολίνο” με 9.900 αναζητήσεις ανά μήνα είναι €1,10 / κλικ
“Αγοράστε σπίτι στο Βερολίνο” με 1.000 αναζητήσεις ανά μήνα είναι €1,19 / κλικ
“Αγοράστε Îνα σπίτι στο Βερολίνο” με 720 αναζητήσεις ανά μήνα είναι μÏνο €0,55 / κλικ
Αν καταφέρετε να φτάσετε τους 10.000 επισκέπτες το μήνα, θα φτάσετε τους 120.000 επισκέπτες το χρόνο. 120.000 κλικ που δεν χρειάζεται να χρηματοδοτηθούν από πληρωμένη διαφήμιση. Κατά συνέπεια, η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης αποδίδει εξαιρετικά καλά μακροπρόθεσμα.
Συμβουλή! Θέλετε να μάθετε περισσότερα για το SEO; Παρακολουθήστε δωρεάν + premium βίντεο στο Lukinski SEO Masterclass και εδώ δωρεάν στο ιστολόγιο Social Media One.
Ωστόσο, αυτό είναι και πάλι το πιο προφανές και μεγαλύτερο πλεονέκτημα των διαφημίσεων Google σε σύγκριση με διαφημίσεις όπως αυτές που τοποθετούνται στην τηλεόραση ή σε αφίσες. Οι χρήστες κάνουν κλικ απευθείας στη διαφήμιση. Ακόμη καλύτερα, έχουν πραγματοποιήσει οι ίδιοι ενεργά ένα ερώτημα αναζήτησης προηγουμένως, οπότε βρίσκονται αυτή τη στιγμή σε φάση ενδιαφέροντος, ανάγκης και επιθυμίας. Με μια αφίσα ή μια τηλεοπτική διαφήμιση, αυτό το ενδιαφέρον πρέπει πρώτα να δημιουργηθεί!
Ο χρήστης Îχει εκτελÎσει το ερÏτημα αναζήτησης ανεξάρτητα
ΣÏσταση κατά τη στιγμή του ενεργοÏ ενδιαφÎροντος
Η επιθυμία για ενδιαφÎρον δεν χρειάζεται να δημιουργηθεί πρÏτα, Ïπως με τις αφίσες ή την τηλεοπτική διαφήμιση, αλλά και Îνα μεγάλο μÎρος των κοινωνικÏν διαφημίσεων, αν δεν είναι καλά διαμορφωμÎνες.
Βασικά στοιχεία: KPI
Υπάρχουν τόσοι πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να προσεγγίσετε τους ανθρώπους! Αλλά πώς μπορείτε να συγκρίνετε τα διάφορα μέτρα διαφήμισης μεταξύ τους;
Για νέες εκστρατείες, αλλά και για ολόκληρες νέες στρατηγικές, πρέπει να βρεθούν τρόποι για την ενημέρωση των ανθρώπων. Κλασικό μάρκετινγκ! Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για τη Ρώμη, αλλά τελικά πρόκειται πάντα για την προσέγγιση των ανθρώπων προκειμένου να τους ενεργοποιήσουμε και να τους ενημερώσουμε. Από το μήνυμα από το τμήμα δημοσίων σχέσεων μέχρι το λανσάρισμα νέου προϊόντος στο ηλεκτρονικό κατάστημα.
CPM: Κόστος για την προσέγγιση 1.000 ατόμων
Για να καταστεί δυνατή η σύγκριση μεταξύ των διαφόρων μέσων, χρησιμοποιείται για την αξιολόγηση και τη σύγκριση το “κόστος ανά χίλια” (CPM ), δηλαδή το κόστος που επενδύεται για την προσέγγιση 1.000 ατόμων.
ΠÏς να ξεκινήσετε μια στρατηγική Google Ads;
Αν αποφασίσετε να τρέξετε τις διαφημίσεις Google Ads ή το AdWords σε επαγγελματικό επίπεδο, χρειάζεστε μια καλή στρατηγική!
Η διαφημιστική στρατηγική καταρτίζεται σε συνεργασία με το πρακτορείο. Το πρώτο βήμα είναι μια σύντομη αρχική συζήτηση και η κατονομασία των σημαντικότερων στόχων σας. Στο επόμενο βήμα, το πρακτορείο αναλύει τη μάρκα σας σε έναν αρχικό καταιγισμό ιδεών. Σε ένα επόμενο εργαστήριο προσδιορίζονται συγκεκριμένοι στόχοι και αναπτύσσονται στρατηγικές προσεγγίσεις.
Η στρατηγική ανάπτυξη περιλαμβάνει, για παράδειγμα, την ιεράρχηση αλλά και την κατηγοριοποίηση των προϊόντων. Στην κλασική διοίκηση επιχειρήσεων, αυτό είναι γνωστό, για παράδειγμα, από την κατηγοριοποίηση των προϊόντων Α, Β και Γ. Τα προϊόντα αποτελούν μόνο ένα μικρό μέρος της γκάμας, αλλά αξίζουν μεγάλο μέρος της προσοχής. Για παράδειγμα, επειδή χρησιμεύουν ως όχημα δημοσίων σχέσεων, καθώς και ως συγκεκριμένο προϊόν μιας συγκεκριμένης μάρκας, όπως το παγκοσμίως γνωστό “ράφι Billy” μιας σουηδικής μάρκας επίπλων. Ορισμένοι τομείς έχουν μια τέτοια εστίαση, π.χ. εμπορικά σήματα, προϊόντα συγκεκριμένων εμπορικών σημάτων ή ακόμη και μπεστ σέλερ.
Μετά τον εντοπισμό των πιο σημαντικών προϊόντων: πώς θα προχωρήσετε βαθύτερα; Είτε έχετε 1.000 είτε 2.000 συνδέσμους, μια καλή υπηρεσία Google AdWords θα εξασφαλίσει την παρουσία σας στη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης του κόσμου! Κάθε προϊόν, κάθε σύνδεσμος και κάθε σελίδα βελτιστοποιείται χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά, σημασιολογία αλλά και στοιχεία που τραβούν την προσοχή, π.χ. κεφαλαία γράμματα, βέλη ή εκπτώσεις.
Όσο βαθύτερα εμβαθύνετε στο θέμα, τόσο πιο πολύπλοκα και ευρύτερα είναι τα θέματα που πρέπει να ληφθούν υπόψη με το AdWords για την τοποθέτηση διαφημίσεων Google. Από την αρχική συζήτηση και το εργαστήριο με το πρακτορείο μέχρι την τελική στρατηγική, τη δημιουργία καμπάνιας, τη βελτιστοποίηση και την επέκταση, την παρακολούθηση και την υποβολή εκθέσεων. Για να διασφαλίσετε ότι η εταιρεία σας είναι πάντα ενημερωμένη και στην τελευταία λέξη της τεχνολογίας, σας συνιστούμε να συνεργαστείτε με ένα πρακτορείο για την επαγγελματική διαχείριση των Google Ads.
ΟργανισμÏς Google Ads
Θέλετε να διαφημιστείτε στη Google; Τότε έχετε έρθει στο σωστό μέρος! Μπορούμε να σας βοηθήσουμε με το σχεδιασμό, τη στρατηγική και την υλοποίηση των διαφημίσεων και των εκστρατειών σας.
Συμβουλευτική, εργαστήριο και στρατηγική
Με πολλές συστάσεις και εμπειρία, δημιουργούμε καμπάνιες για τους πελάτες μας. Δεν εστιάζουμε στην ποσότητα, αλλά στην ποιότητα. Η παροχή συμβουλών αποτελεί επομένως έναν από τους ακρογωνιαίους λίθους μας, όπως και η ανάπτυξη εγγράφων στρατηγικής και, φυσικά, η επακόλουθη υλοποίηση της καμπάνιας για τους πελάτες μας. Από το εθνικό ηλεκτρονικό εμπόριο έως τα διεθνή, πολύγλωσσα συστήματα. Σας εγγυόμαστε απόδοση και σταθερή εξυπηρέτηση.
Διαφημίσεις, καμπάνιες και μάρκετινγκ μηχανÏν αναζήτησης (SEM)
Τοποθετούμε διαφημίσεις και καμπάνιες, αναλύουμε τα αποτελέσματα και τις βελτιστοποιούμε για να τις κάνουμε ακόμα πιο αποτελεσματικές.
Επικοινωνία και πρÏσωπο επικοινωνίας
Ερωτήσεις σχετικά με τη συμβουλευτική, τα εργαστήρια, την ανάπτυξη στρατηγικής; Τότε επικοινωνήστε τώρα με τις επαφές μας:
Οι εγγενείς διαφημίσεις (native advertising ή native display ads) αναφέρονται σε όλες τις πληρωμένες μορφές διαφήμισης που χαρακτηρίζονται διακριτικά ως διαφημίσεις. Με απλά λόγια, η εγγενής διαφήμιση είναι η διαφήμιση που δεν μοιάζει με διαφήμιση. Οι εγγενείς διαφημίσεις προσφέρουν μικρά μειονεκτήματα, αλλά πάνω απ’ όλα πλεονεκτήματα. Το γνωρίζατε ήδη; Σύμφωνα με μια λευκή βίβλο της AppNexus, το CTR της native display διαφήμισης είναι κατά μέσο όρο 8,8 φορές υψηλότερο. Σύμφωνα με το Forbes, η πρόθεση αγοράς αυξάνεται κατά 18% με τις εγγενείς διαφημίσεις. Επίσης, μετράμε πάντα υψηλότερο CTR στα έργα των πελατών μας. Με τι έχει να κάνει αυτό; Εξατομίκευση του περιεχομένου, αφήγηση ιστοριών και πιο διακριτικά κανάλια επικοινωνίας: μάρκετινγκ παραπομπών. Γιατί η εγγενής διαφήμιση; Τι είναι η εγγενής διαφήμιση; Τι είναι η εγγενής διαφήμιση;
ΘÎσεις εργασίας: Google Ads και Performance Marketing
Έχετε ήδη αποκτήσει εμπειρία με τις διαφημίσεις Google Ads; Και αναζητάτε νέες προκλήσεις; Τέλεια! Υποστηρίξτε εμάς και τους πελάτες μας στο μάρκετινγκ επιδόσεων. Μάθετε περισσότερα για εμάς, τις κενές θέσεις εργασίας και τα στοιχεία επικοινωνίας για την αίτησή σας εδώ:
Το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποτελεί μέρος της συνολικής στρατηγικής μάρκετινγκ επιδόσεων.
ΟργανισμÏς, στρατηγική για το κλείσιμο των πωλήσεων
Πρακτορείο μάρκετινγκ επιδόσεων – Το μάρκετινγκ επιδόσεων περιλαμβάνει έναν συνδυασμό εργαλείων διαδικτυακού μάρκετινγκ. Θα σας παρουσιάσουμε βήμα προς βήμα όλους τους τομείς και τα πλεονεκτήματα. Θα τα γνωρίσετε: Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τις θυγατρικές, την προβολή και τη μητρική διαφήμιση, αλλά και το μάρκετινγκ περιεχομένου, τις διαφημίσεις στις μηχανές αναζήτησης και, τέλος, τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Όλα ξεκινούν με τη σωστή στρατηγική και μια καλή εταιρεία μάρκετινγκ επιδόσεων που γνωρίζει το αντικείμενό της.
We may request cookies to be set on your device. We use cookies to let us know when you visit our websites, how you interact with us, to enrich your user experience, and to customize your relationship with our website.
Click on the different category headings to find out more. You can also change some of your preferences. Note that blocking some types of cookies may impact your experience on our websites and the services we are able to offer.
Essential Website Cookies
These cookies are strictly necessary to provide you with services available through our website and to use some of its features.
Because these cookies are strictly necessary to deliver the website, refusing them will have impact how our site functions. You always can block or delete cookies by changing your browser settings and force blocking all cookies on this website. But this will always prompt you to accept/refuse cookies when revisiting our site.
We fully respect if you want to refuse cookies but to avoid asking you again and again kindly allow us to store a cookie for that. You are free to opt out any time or opt in for other cookies to get a better experience. If you refuse cookies we will remove all set cookies in our domain.
We provide you with a list of stored cookies on your computer in our domain so you can check what we stored. Due to security reasons we are not able to show or modify cookies from other domains. You can check these in your browser security settings.
Google Analytics Cookies
These cookies collect information that is used either in aggregate form to help us understand how our website is being used or how effective our marketing campaigns are, or to help us customize our website and application for you in order to enhance your experience.
If you do not want that we track your visit to our site you can disable tracking in your browser here:
Other external services
We also use different external services like Google Webfonts, Google Maps, and external Video providers. Since these providers may collect personal data like your IP address we allow you to block them here. Please be aware that this might heavily reduce the functionality and appearance of our site. Changes will take effect once you reload the page.
Google Webfont Settings:
Google Map Settings:
Google reCaptcha Settings:
Vimeo and Youtube video embeds:
Other cookies
The following cookies are also needed - You can choose if you want to allow them:
Privacy Policy
You can read about our cookies and privacy settings in detail on our Privacy Policy Page.
4.9 / 5.0