Ευαισθητοποίηση της μάρκας: αξία αναγνώρισης και παρουσία της μάρκας
Η αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος σημαίνει αναγνώριση του εμπορικού σήματος και αντιπροσωπεύει πόσο ισχυρή είναι η αξία αναγνώρισης ενός εμπορικού σήματος. Για να είμαστε πιο ακριβείς, η τιμή αυτή λέει πόσοι άνθρωποι αναγνωρίζουν μια μάρκα με ή χωρίς βοήθεια. Μια ισχυρή παρουσία της μάρκας αποτελεί το θεμέλιο για την επίτευξη άλλων στόχων.
Παράδειγμα: Τα εμπορικά σήματα καθίστανται σταθεροί Ïροι
Παράδειγμα – Τι κάνει ένα εμπορικό σήμα; Ποιες μάρκες θυμάστε; Μπορεί να έχετε παρατηρήσει ότι χρησιμοποιείτε το όνομα μιας μάρκας όταν ονομάζετε κάποια προϊόντα. Για παράδειγμα, ένα χάρτινο μαντήλι ονομάζεται συχνά “Tempo”. Τέτοιες μάρκες αναφέρονται σε μεμονωμένες ομάδες προϊόντων και όχι σε ένα προϊόν της συγκεκριμένης μάρκας. Αυτές οι μάρκες έχουν γίνει αναπόσπαστο μέρος της γλώσσας μας.
ΜÎτρηση της αναγνωρισιμÏτητας της μάρκας
Μέτρηση – Η αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος δεν μπορεί να μετρηθεί με έναν αριθμοδείκτη, διότι πρόκειται για την αντίληψη και την παρουσία. Αυτό μπορεί να αναγνωριστεί με διάφορες μεθόδους:
- Îμεση πρÏσβαση στον ιστÏτοπο(άμεση κυκλοφορία)
- Κοινωνική δÎσμευση
- Κοινωνική ακρÏαση
Η ευαισθητοποίηση της μάρκας εξηγείται γρήγορα
Η αναγνωρισιμότητα της μάρκας εξηγείται εν συντομία:
- Σημαίνει αναγνωρισιμÏτητα της μάρκας
- Μετρά την αξία αναγνÏρισης ενÏς εμπορικοÏ σήματος
- ΘεμÎλιο για την επίτευξη περαιτÎρω στÏχων